随着时代的变迁,农村墙体广告的内容变得更加贴近老百姓了。一个典型例子是,早期农村宣传安全用电的标语都比较笼统,内容空洞刻板,多以行业术语为主,墙体标语价格,如“两改一同价,利国利民”等,老百姓根本看不懂,因此传播效果并不明显。而如今,墙体标语多少钱,新的安全用电标语却能让文化水平不高的农村老人看得明白—— 一句“线碰树、电打火,赶快通知供电所”不但浅显易懂,而且朗朗上口,用老百姓自己的语言很好地传达了一个重要的公益广告信息。
墙体手绘广告可以把报纸、电视的宣传效果放大5~10倍。也就是说,假如某品牌针对某特定区域在报纸、电视上刊播了一个月的广告,之后,又增加了针对该区域的墙体广告,那么墙体广告将使该品牌的报纸、电视广告影响持续到半年甚至一年。
差异。墙体传播形式不被众多广告商采用,目前的正规使用者还很少,广告环境相对简单。由于很多产品广告受限,加上大众媒体的效果被日益冲淡,墙体标语,这些品牌在传播过程中采用墙体广告不失为一种差异化的选择。
千人成本低。近年来,媒介代理成本不断攀升(电视广告150-280元,报纸广告50-120元),而墙体广告没有太大变动,根据不同地区的覆盖率及人车流量,其千人成本平均保持在5—10元。
传播效果好。墙体广告覆盖面广,广告干扰度低,墙体标语粉刷,有利于形成持续记忆效应。通过结合企业的市场状况与产品*,规划出灵活合理的投放方案,基本上可以达到“村村有广告、人人知品牌”的效果。