促销可以天天有,但是天天促销也会让消费者麻木,不为所动。作为生鲜这样低利润的零售业来说,客流量高才能****利润。一个行之有效的促销除了能带来新顾客还能留住老顾客。今天时时果蔬列举了促销的8个误区,希望在门店经营上对您有所帮助。
1.不要只拼价格而要让顾客觉得获得****的利益
如果促销活动本身就是血拼价格,没有其它噱头,那么一定要将活动给顾客创造的****利益点提炼出来并作为宣传主题。
如*方式,则以“*****xx元”作为宣传点,更有吸引力,但如果把*让利转化成消费者利益点,变成“****可省xx元”,则又更能打动消费者。
2.不要用“*”主题
直白不是*,很多人喜欢在促销活动主题中喜欢用“抄底”“疯狂”“1折起”等以削价为主要意思的词汇,然而需要注意的是,并不是这些宣传主题就能够打动消费者,促销既要考虑活动期间的销售盈利,也要考虑活动之后的平常销售及品牌形象。
过于“*”的促销主题,可能影响消费者对品牌的信任,大部分消费者希望自己能够从商家促销中得到实惠,又不希望被贴上“爱便宜、抢尾货”的标签。
3.不要物质,而用情感式主题打动顾客
情感营销之所以受消费者认可,是因为它在能够满足消费者对产品本身特定需求、优惠购买希望的同时还能够打动消费者在某一方面情感上的诉求,形成共鸣,建立持久的关系,既而形成消费习惯或品牌忠诚度。
促销主题情感化,实际上是指主题应该具有一定文化性,比如即将春节,促销的噱头可以是“帮爸妈囤点年货”。
4.不要自己玩,互动、召集语气的主题更吸引顾客
"寻找…”、“嘉年华”、“一起”等带有互动、召集意思的词语常常被用在促销主题中,以吸引顾客的参与兴趣。
5 .逆向思维,不要“扎堆”
促销主题“撞车”屡见不鲜,一旦活动本身没有太多亮点,很容易被顾客忘记,甚至记错了“东家”,中秋、国庆期间,促销主题大多围绕“国庆、中秋”做文章,扎堆现象严重,虽然想搭节假日喜庆的风,但也容易因为没有特点而被淹没。因此,不妨逆向思维一下,制定一个有别于主流的活动主题。
6.不要只是“标题党”
促销活动不能只是希望于“标题制胜”,尤其不能杜撰一些名不副实的促销主题,企图通过一些招眼的促销标题先“忽悠”顾客进店。活动的成败是一个系统的流程管控,涉及方方面面,标题只是一个“饵”。
7.不要只是清库存,要以单品促销来带动
促销的另一种好处就是清库存,对于生鲜零售来说,除了干货类的很少出现积存。所以在促销的准备阶段,我们要确定主要促销的单品,目的是吸引客流。再以几个库存量大的商品为辅,带起它们的*。
8.不要一成不变,挖掘新奇促销方式
促销切勿过分依赖单纯的降价打折。为了减轻库存压力、增加现金流而进行的大幅度打折,会*品牌形象,影响后续的销售。
替代性的策略是,可以考虑****产品的附加值和增加一些服务,这样能在增加短期*的同时,不会对消费者造成太大的*影响。
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