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选*人，李现*费用，永远要从消费者这一不变的底层去思考的。然后结合品牌不同类型，和不同发展阶段去谈，才有意义。

一：全民性品牌，基本看消费群覆盖面，通常我们说的妇孺皆知。这些想快速建立品牌认知的会狂砸广告，通过全民明星，降低认知成本。例如瓜子二手车，孙红雷。以及多少年前的央视标王广告都是这个道理，一个全民明星加上广告的套路，相信所有人都有体会。

二：特定人群品牌，就要看明星（气质，所影响群体）与品牌的吻合度（现在消费者，要影响的消费者），气质层面上参见王石之于JEEP，*费用，当代精神当代车，所影响群体层面，基本上会关注品牌所要聚焦的消费者，越来越倾向于跨性别*说明了这点，例如众多小鲜肉**产品真是，效果谁用谁知道。你大概不知道，为了寻找国际*人，中国品牌快把国际球星签遍了。

三：从特定人群品牌到全民品牌，基本还是看未来要争取的主力消费者，例如从发烧友的小米到吴亦凡*的小米，因为光发烧友已不足以支撑品牌的增量了。需要OV那种更多元的年轻化粉丝运营才能更持久。

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