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网服类品牌，诸如层出不穷，让人眼花缭乱的各种APP应用，涵盖吃、喝、玩、乐、用、需、学，它们本质上提供的是信息服务，用户是其核心，流量是其根本。这些APP大举嫁接综艺节目，明星翻包翻箱明星同框，其用意何为？当然，综艺节目具有大量的潜在受众，且拥有可以高频次、长时长展示品牌的资源禀赋，这是综艺节目品牌传播价值的基础，被各个行业品牌青睐的原由，也是网服行业植入综艺的理由。然而，流量和用户获取，并非网服品牌选择综艺栏目的首要考量，明星翻包翻箱视频，如头条系的抖音、火山小视频，什么是明星翻包翻箱，可以通过头条系的其他产品引流，腾讯系的腾讯微视、*音乐等也是如此，即便拼多多的流量获取也需通过流量渠道。明星翻包翻箱

不难想象，网服品牌选择综艺节目另有所图，他们如同其他产品，也需对品牌进行塑造，也需将品牌的功能系统向客户进行介绍，此外，重要的一点，作为虚拟商品，需要获得用户更多的信任。网服品牌的这些个诉求，显然流量平台或媒体是搞不定的，而综艺节目应对它们的这些诉求，其高频次、长时长的广告容纳空间，有着天然优势。

汽车行业有近50个品牌在80档综艺中做了植入，是仅次于网服行业，明星翻包翻箱，植入综艺节目第二多的行业，汽车品牌一般是以用车的方式植入到节目中。然而在2018年3Q，汽车品牌植入时长和频次显著上升，其中不乏以冠名的形式植入其中，这是广告主对汽车整体市场下探的回

作为内容营销从业者，日常工作重要的一部分就是向客户推荐合适的影视剧资源，并进行植入方式的创意策划、跟拍监督以及播出时的各项数据监测。

以电影为例，****规范的流程是，明星翻包翻箱

1. 我们从相关公司或供应商拿到的电影资源list，根据拍摄/播出时间、影片类型、卡司阵容、故事情节、制作班底、题材/IP热度等各种维度做筛选和评估之后，向客户进行推荐。

2. 每部电影会有不同级别权益的报价与资源包。确定合作后会有专门的团队与出品/制作公司进行谈判，为客户争取更多的权益。（即题目中的定价部分）

3. 确定价格与权益，跟拍。

4. 在上映前期配合线上线下活动（如有）。

5. 在播出期间配合线上现在活动（如有）。

6. 提供结案报告。

以电影为例，完整的内容营销已经包括了映前、映中、映后三个方面，分别又包括：

映前：拍摄期植入、APP合作、院线预告片/宣传阵地/发布会/首映礼/路演、电影前贴广告；

映中：植入呈现；

映后：APP推送、线下活动

据腾讯科技报道，2016年第三季度，OPPO和VIVO在中国市场的*，已经占到市场总量的三分之一。近年各大手机品牌通TFBOYS、吴亦凡、关晓彤等新生代偶像作为*人、通过冠名国内*卫视的节目，在扩充*度、带来美誉度、刺激*等方面都带来了“甜头”。明星翻包翻箱

汽车方面，据微博方面透露，从去年开始，微博的汽车客户收入有大幅的增长，同比营收超过100%，而微博在汽车行业的整体收入也比去年同期增长了200%。“汽车行业在新浪门户时代就一直是我们的大客户，前两年微博之夜的总冠名是长安福特，东风日产今年用更高的价格拿到了微博之夜的总冠名。”

某*人士也解释道，其实品牌在娱乐营销上的策略看品牌路线，正在寻求年轻化路线的品牌会更乐意参与互联网盛典，而且品牌之间的竞争也越发激烈。