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　　【CBE关注】面膜仍居进口**,口红“奋起直追”上海*展上海美博会

　　随着跨境电商的发展，*的需求渐长，女性不再是唯1的消费人群。从近期天猫国际发布的进口彩妆相关趋势数据报告来看，彩妆的消费人群中，男性也占据了一席之地，且整个消费大军里，90后占据“半壁江山”。

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　　进口面膜排名弟1，

　　口红“奋起直追”成第二

　　（天猫国际消费者 跨境进口品类排名图）

　　从近年不少的趋势报告中，不难看出彩妆在跨境进、出口领域里，都发挥了其巨大的市场潜力。与跨境电商线上出口零售相同的是，天猫国际调研的进口彩妆数据报告，更能说明中国消费者对跨境*产品的****大需求。在彩妆、洗护等诸多分类中，面膜成为近三年中国消费者购买数量****多的商品，与此同时，包括洁面、化妆水、面霜等这些基础护肤用品，也居于消费者必买的*0，市场机遇庞大。

　　在彩妆的细分类目中，2016年，口红是继面膜之后成为**品类的第二个爆发点，以近100%的强势增长速度虏获数百万的中国消费者，人手一只甚至同一个品牌购买多只、不同色号的现象越来越普遍。

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　　*消费90后占据半壁江山，

　　男女性**买的进口*分类

　　（天猫国际女**买的进口*分类）

　　（天猫国际男**买的进口*分类）

　　目前，全球化、多元化的趋势带来了不同的文化潮流，*的消费人群也发生了改变，以往彩妆的消费主力军为女性，现如今男性也加入*“大*”当中。

　　纵观*的发展史，消费者由于价值观念的不同，六七十年代的人们更加注重内在的修养、对外在的追求并不明显。但现在人们注重内在的同时也重视外在的美，尤其是年轻一代。跨境*主要是年轻人的“战场”，在*消费市场里，90后占据半壁江山，且至今仍以90%的速度增长。

　　另外，*品类的丰富性、产品功能的多样性、多样化的选择，造就消费者更高的追求。人们不仅仅把目光专注于彩妆、日常生活护理，而且更注重身体*，比如胸部护理，男女性人均消费近350元。在进口*当中，面膜成为女性消费者热衷商品的，口红紧随其后，防晒在夏天更是*产品。

　　*除了备受女性宠爱以外，也获得不少男性的青睐。生活中男性普遍会遇到一个问题，“女朋友生气了怎么哄？”“简单！一根口红不行，两根！”。而在进口*分类当中，口红也成了男**买的商品，在彩妆方面花的钱也****多。

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　　日韩*成潮流趋势，

　　西班牙*以150%+的速度增长

　　近年来跨境电商的突飞猛进，进口*市场也随之迎来超高速的扩展，线上*市场竞争激烈，日韩*品牌成为流行趋势。在天猫进口*的数据报告中，94%的*进口集中在日韩等*和地区。

　　众所周知，韩国的妆文化由来已久，上至老人、下至小孩都会化妆、甚至儿童彩妆工具在市场上也很普遍；另一方面韩剧以及明星效应，让中国消费者对韩国的*产品，尤其是面膜类的*备受喜爱。而日本由于*的地理环境，拥有丰厚的地质资源，其在*方面的产品也得到大众市场的肯定。

　　强大的市场前景，令众多*趋之若鹜。目前，日本、韩国仍占主要市场，意大利、西班牙的欧洲品牌也开始逐渐被关注，西班牙和德国在2017年增速分别达630%和418%，进入*，尤其是西班牙*进口商品正以每年150%+的速度增长。

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　　瞄准中国强大消费市场，

　　欧洲*品牌市场机遇大

　　（天猫国际消费者全球各国进口*品类喜好图）

　　随着进口*的普及，人们更愿意购买国外的*。而这也让许多*看到中国强大的购买力以及消费市场。由于中国人的肤色与韩国、日本人更为相近，因此进口*仍旧主要以日韩为潮流导向。但美国、法国、澳大利亚、西班牙、荷兰等*的部分产品也受到中国消费者的欢迎，存在一定的市场机遇。从品类来看，面膜、口红、面霜、身体护理等产品在全球消费者喜好的*品类里重复率比较高。

　　虽然目前的*市场已经形成一定的规模和潮流趋势，但是无论如何发展，都磨灭不了人类爱美的天性。而随着经济全球化、文化多元化，人们对不同*的物质文化包容度也会越来越高。这在一定程度上也能****各国之间的进出口贸易。