种观点认为:敢于挑战国际*,志气可嘉。
羊城晚报便为韩后打CALL,留下嘉许勇气的评论:
作为中国*牌,****个向国际*发出了实力挑战,整个广州****叻系你!同时@SK-II 是否愿意和这个广州的"后生"一起玩呢?
期待国产品牌崛起的*诚恳留言:夏利有心和宝马比,志气是好的。但是要把它化为实在的动力,而不是急切地宣之于口。
观点二表示:不自量力,*碰瓷。
不看好此举的*:完全不在同一个等级的好吗?要挑战什么?拿什么来挑战?要下搞清楚自己的*吧?完全是蹭热度、碰瓷。
给出规劝的*:国产化妆品与其花钱花力气使劲搞营销,不如好好****一下产品质量。消费者不买还真不仅仅是因为品牌,人家*品牌也是靠产品口碑打的天下,不学本质,就爱搞浮躁的皮毛。
然而遗憾的是,到目前为止,韩后这次的营销活动并没有达到预想的热度。27日四则微博的转发数分别为3453、2598、1081、627次,依次递减,评论数****多的才134。*们不予回应话题预冷,使得这波挑衅营销的操作未能达成预期的发酵,不知道韩后接下来还会不会有后招。
出位营销,能让本土品牌赢得市场吗?
为了突围*占主导的化妆品市场,本土化妆品品牌一直在锐意进取,重渠道更重品牌,在品牌营销上更是舍得投入,不仅是各大综艺的金主,愿意在不同平台砸广告,营销玩法更是出其不意。韩后则是本土品牌中出了名敢玩的主,从不按常理出牌,营销上频频出位。
毫无疑问,这次挑战*活动是它又一次的出位营销,企图通过与*叫板,借势**度和热度,吸眼球搏出位。然后对于韩后来说,这已经不是它****次玩出位了。
还记得2013年《南方都市报》炒得沸沸扬扬的张太广告事件吗?韩后当年凭此一战成名。这套广告共有 6 个版本,从*喊话原配,到原配迎接挑战,甚至到这位“张先生”出面表态,按时间顺序依次发出。****后,这位原配会通过使用韩后化妆品来重新变成美女,把老公抢回来——完成这一系列广告。
这在当年是的传播,《南方都市报》整版广告一经刊出,微博微信快速扩散,各大品牌纷纷跟风,*竞相模仿“张太体”,虽然*话题有着道德底线的质疑,但*性的张太体让韩后迅速赢得了人们的眼球。
值得注意的是,韩后天猫旗舰店也发布了挑战*的海报,出镜的除了*人黄子韬,还有韩后小嫩水,一款号称媲美国际*的平价精华*产品。而海报点击进去之后,呈现的就是韩后小嫩水的促销购买页面,从*来看,小嫩水月*达8789份,估算下来月销售额百余万。由此看来,韩后这次的营销活动主推的是这款*为替代*的平价产品小嫩水。
显然这一波操作韩后蓄谋已久,7月23日起,韩后就在其*微博上预告了#挑战*嫩到底#三天预告,*人黄子韬海报助阵,放出豪言:地位再渺小,也敢于追求梦想。
而就在微博发布的当天,韩后在湖南长沙举行韩后第六届919大会。此次挑战无疑是对大会的预热。韩后*以中国化妆品品牌的身份,正式向世界*发出挑战。
蹭热度还是品牌联动?*褒贬不一
让人好奇的是,此番韩后是事先就与*提前沟通好的品牌联动营销?还是自说自话蹭*的热度和流量?从微博上看,韩后@的四个*无一家做出回应,事先知情的可能性微乎其微,事后也并未应招互动,种种迹象表明显然后者的可能性更大一些。对此,*们褒贬不一。