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一则成功的广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要素。广告信息内容要能够系统化地融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

从品牌的*策略高度来衡量，一则成功的广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和品牌*策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性的广告。

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的广告在画面上应该有非常强的吸引力，要合理搭配色彩，准确运用图片。

市场需求还需进一步培育

相较于前几年，个性化、可变数据的市场需求确实有增长。但总体来看，市场规模还没有完全起来。并且从印刷质量上讲，数码印刷与传统印刷还是有一定差距的，很大一部分国内终端品牌商对它的质量还不能接受，消费习惯还需要培养。

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