引起无意注意是广告在注意阶段****初始的目标。基本的策略是要把广告从背景中突出出来,让广告成为消费者接受信息的对象,而使广告以外的事物成为背景。要做到这一点,主要的方法是要造成广告与背景的差异,差异越大,广告作为注意对象就越明显。具体的方法可以根据心理学的研究结果在多个方面产生有效的差异。诸如动和静的差异,大和小的差异,颜色对比差异,奇特和一般的差异,高与矮的差异,音响的差异等。
传统的户外平面广告采用二维的图形,这种图形是为了引起受众的注意,刺激受众的感官,这种感官刺激是视觉刺激。受众在长时间接触这类广告中,往往会引起视觉疲劳,受众对繁多的户外广告大多采取视而不见、避而远之的方式,广告信息得不到很好地传递。采用立体图形来设计户外平面广告让受众能够产生新的感官刺激,这种刺激不再只是视觉刺激,而是多方面的感官体验,有视觉、触觉、味觉、听觉等,这些感官体验调动了受众的兴趣,让受众能够身临其境的亲身体验广告信息。