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简练的画面语言是水墨广告视觉体系的重要特征。水墨独具魅力之处首先表现在以简洁的画面语言传达****丰富的内容。中国水墨艺术追求简约的美感，其形式语言简洁，简洁不等于简单，而是以简洁的形象表达丰富的情感，注重构图与空间的设计，力图用简洁的画面语言进行的艺术表现。并且画面中常常运用大量留白来进行设计师主观情感的表达。同样，简练也成了水墨广告视觉语言体系的特征之一，在构图上，设计师往往在画面一角留出空白，在空白中赋予观赏者无限遐想的空间。

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“创意无法则”被很多创意人奉为信条。头脑活跃的广告人天马行空，灵光 乍现，好的创意往往在不经意间迸发，循规蹈矩反而有可能约束创意的发散，所 以有些人认为创意是不需要法则的，甚至认为遵循法则产生的创意一定不是好 创意。在广告界流传着这样一句话:创意像爱情一样不可分析。但是事实真的 如此吗？

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