大屏联播、智泰文化(在线咨询)、武昌大屏

除了关注受众的时间分配，广告主更应该注重的是媒介的话题性。Keller Fay的研究发现，与数字媒体相比，武昌大屏，平面广告、广播、户外媒体等更为传统的广告形式更能激发口碑传播。而户外广告制造话题的能力更是出奇地高。每年美国有252亿条口口相传的广告内容源自户外大1牌。如下图所示，广告带动了28.5%的****媒体传播，这其中的11.5%源自户外广告。

|广告花费份额和再传播份额对比|

尽管户外的*率相对低于电视和互联网，但却更能带来如此多口碑传播。在Keller Fay分析的六个行业中，户外媒体是目前为止****为有效的制造品牌及营销话题的途径。

广告主要想让其广告花费带来轰动效应，就必须将口碑传播作为重要的效果评价标准，而不是仅仅局限于时间花费和数字媒体。户外广告正是为品牌制造话题的****1佳途径。

掌握诸如户外媒体的平台，可以帮助广告主实现收益****1大化。正如该研究所示——追求大冲击力，户外为王!

户外广告不仅是商业宣传的组成部分，大屏联播，同时也是商业社会的经济发展、科技进步和文明状态的一种表现形式。创意设计新颖的户外广告应该是城市的窗口，城市的名片。

就制作问题而论，户外广告的制作也是包罗万象，而且分工越来越详细，****化程度也越来越高，大屏广告位，本文讨论的只是其中较为重要的一部分——喷绘广告画面的制作。

目前虽然国内户外广告形式、内容、数量上以及材料技术上都较前有****大发展。然而由于进入广告制作领域的门槛较低，导致一些地方的户外广告还存在很多问题：外表陈旧*损；喷绘画面字体不规范、残缺不全、乱张贴悬挂，不正常的褪色、撕裂、画面颜色黯淡等现象。这些因素既影响了户外广告发布的效果，也严重侵害了广告主的利益。

户外广告不但要在设计和创意上有所突*．而且在材料、工艺的选择上要有独到的眼光。以佳通轮胎和某*手机及通用汽车等为突出代表的户外形象之所以给人们留下了深刻的印象，是因为这些公司无论在设计、选材、制作、安装方面都有近乎****的****标准要求，大屏广告，而且广告本身具有一定的文化含义；所以，我们的广告形象若想达到以上汽车、手机及轮胎等公司的广告效应，不但要求我们需具有*的****应用，也要求与优1秀供应商的密切配合。