户外大屏|武汉大屏|智泰文化传媒公司(查看)

“户外媒体影响的是城市的主流人群，户外大屏，传统媒体的受众相对大众化和老龄化。”肖明超说，受众人群的差别和优势，助推了户外电子屏市场的发展。

此外，户外电子屏能够迅速地扩张和发展，大屏广告位，重要的原因是它实现了网络化的媒体运营。肖明超表示，全国几十万块的户外电子屏能够实现品牌广告的集中投放和集中播放，解决了传统户外媒体完全区域化的单一经营模式问题。

除了关注受众的时间分配，广告主更应该注重的是媒介的话题性。Keller Fay的研究发现，与数字媒体相比，LED大屏，平面广告、广播、户外媒体等更为传统的广告形式更能激发口碑传播。而户外广告制造话题的能力更是出奇地高。每年美国有252亿条口口相传的广告内容源自户外大1牌。如下图所示，广告带动了28.5%的****媒体传播，这其中的11.5%源自户外广告。

|广告花费份额和再传播份额对比|

尽管户外的*率相对低于电视和互联网，但却更能带来如此多口碑传播。在Keller Fay分析的六个行业中，武汉大屏，户外媒体是目前为止****为有效的制造品牌及营销话题的途径。

广告主要想让其广告花费带来轰动效应，就必须将口碑传播作为重要的效果评价标准，而不是仅仅局限于时间花费和数字媒体。户外广告正是为品牌制造话题的****1佳途径。

掌握诸如户外媒体的平台，可以帮助广告主实现收益****1大化。正如该研究所示——追求大冲击力，户外为王!