广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系,应该树立“科学为始,艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”,是指广告前期的工作,如市场目标的落实、广告策略的确定、广告对象的*和生活形态的描绘,以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”,就是将广告的诉求通过视觉化的方式进行表达,这样才可能创作出消费者感兴趣的作品。好的广告创意不是夸大,也不是虚饰,而是要使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化,使它在消费者脑中留下难以磨灭的印象。
在进行的广告创意中,策划人必须深入调查,从消费者的角度去确定一个创意的概念,强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中,消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的*性来参与广告活动的。因此,杰出的广告作品既能导致****销售,又受到广告业界、消费者和广告客户的广泛好评。
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