平面广告创作是一个艺术的行为,能跳出什么样的舞蹈 完全取决于你的内心有多大的舞台,对人性的把握,对市场的洞悉,对文字的驾 驭等,每个广告人的广告创作都经历无意识——有意识——下意识的过程,刚 开始因为对规则和流程无知,只能凭个人感觉去做,而后你会掌握一些工具和 规则,想的广告语往往会工匠味很重,很符合策略但不能打动别人,到第三个阶段,就是不用工具,天马行空就可以想出很好的广告语。只有把创意视为生活 的一部分,当作一种习惯时,才能*地拥有创意,创意不是无中生有,而是需 要充分的准备与持续的练习,应该让创意成为日常的例行任务,成为一种习惯。要成为一个好的广告创意人员,必须要培养创意的习惯,这些习惯其实正是那些灵感的来源。
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彩色广告的注目率也比黑白广告高得多色彩视觉的*力由此可见一斑。那么是不是在色彩的使用上只要是七彩斑斓、鲜艳夺目、符合人们视觉习惯的广告作品就是美的呢?其实不然,色彩数量种类的多少并不足以达到广告设计的审美要求。其实广告设计中对于色彩的运用并不是毫无顾忌的,由于地域、时代、文化的差异,我们在展现色彩美的同时是不能够忽视受众的情感的。
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