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效果难以测评 由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

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人们生活方式变化 收入****与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私车猛增，也导致道路人口更加密集。根据美国*媒体数据， 1970 年以来，单立柱广告牌公司，人们每曰搭乘交通的机会增加了 110% ，而路上的车辆也陡增了 147% 。对 于很多人，能够看到媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。

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户外广告千人成本低 仅举数例：北京*井， 364 平方米的巨幅广告租费仅 260 万元 / 年；香港公共汽车单面车厢广告，月成本仅 3000 港元。美国上时期 90 年代末期，各种媒体的平均成本分别是：射灯广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为 9 美元，黄金时间的电视则要 10-20 美元。户外广告千人成本低 仅举数例：北京*井， 364 平方米的巨幅广告租费仅 260 万元 / 年；香港公共汽车单面车厢广告，月成本仅 3000 港元。美国上时期 90 年代末期，单立柱厂家，各种媒体的平均成本分别是：射灯广告牌为 2 美元，单立柱价格，电台为 5 美元，杂志则为 9 美元，黄金时间的电视则要 10-20 美元。