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广告创意就是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造，创作出具有*表现方法和内容的广告表现形式。

这个过程包含两个方面：

一是创作者要具有*的意识——构思、想法、主意等；

二是创作者能根据其*的意识进行创造性的思维活动。

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　　创意在设计中的作用

　　创意是广告设计中的*。广告****基本的目的就是“广而告之”，要达到这一目的****直接的方法就是要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力，同时使之印象深刻，不易遗忘。这就需要设计人员找到一个很好的创意。

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