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让文字游离在刀锋边缘——博洋家纺形象宣传片
在创作过程中,我们经常自问:文案到底是什么?
大师们告诉我们,文案*是创造,而是发现。
于是,如何发现卖点便成了文案策划者的思考所在。
而卖点像是桌缝里的米粒,需要你用心再用心地去挖掘。
2013年,大力推广博洋家纺重塑品牌形象后新形象,继电视广告片后,同样需要一支形象宣传片展示其核心价值。
在去该公司总部的路上,我一直在思考:对于一个化身为潮牌的传统老品牌而言,山西宣传片哪家好,需要哪些与众不同的诉求?而在这样一个光怪陆离、充满浮躁的时代,又有哪些需要保留和传承?
车子拐弯抹角地越过了一座小桥,山西哪里制作宣传片,又穿过了一条小贩云集的巷子,山西宣传片公司,好不容易来到博洋家纺总部。据负责人介绍,总部之所以蜗居一隅,是因为风水好。在这里,博洋家纺创造了很多奇迹,那种喜欢用大气宏伟的总部来彰显实力的模式显然行不通。当时在跟总经理交流时,话题仍然比较宽泛,都是关于该品牌比较熟知的内容,一直没有深入。后来,经过不断地碰撞和头脑风暴,对方逐渐打开了话匣子,如数家珍地道出了很多干货。从灵感设计出发,讲到了材质、制作工艺、染色工艺、电子商务、多元品牌,亮点一个个蹦出来,让人收到始料未及的惊喜。
但惊喜之余,问题也出来了。亮点太多就等于没亮点,观众看了可能会一个都记不住。比如,光材质就有棉花、桑蚕丝、白鹅绒等,每一个点都不忍心丢弃,如何将每个点串起来,而不至于成为流水账?
如同珍珠。单个珍珠没有太大价值,只有通过一条线将珍珠串成项链,才价值不菲。
那么,如何找到这根线,在短短的五六分钟时间内,将众多亮点一一串起来?
在后来的思考中,我想到了一个词:尊重。
尊重是一种态度。一种追求自然秩序的态度,也是人类****为*、****有价值的态度。只有这种态度,才能发现和还原世界本原之美; 只有这种态度,才能在短短的五六分钟的时间内,做到形散神不散。
那么,接下来,就把这种态度诉诸笔端,来切割消费者心头那块****柔软的部位。
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五、前期广告传播中,如何喊出****响亮的口号?
前期主要以长三角为传播*区域。而对于长三角受众,尤其上海人来说,莫干山是德清具有代表性和****耀眼的符号。
前期伴随杭州都市经济圈的推进,德清作为距离大杭州****近的区域,正是借力的大好机会。
因此,我们的口号(主张)*为:坐拥莫干山,亲近大杭州(张部长脱口而出的一句话)。
六、电视广告策略
七、6分钟宣传片文案
以童谣的形式为主线,通过一位小男孩对《游子吟》的朗诵,牵引出德清的自然山水、人文、民间活动、城市发展、宜居宜业等内容。
男孩的声音将在宣传片中出现三次,刚好是诗的三部分内容。
清脆悦耳的声音既反衬出山水的清静,又能彰显出德清的游子文化及人文风貌,同时进一步起到感召作用。
男孩的声音不断回荡在德清的各个角落,玩耍的游人、送孩子上学的父母、年轻的创业者等都将在画面中出现,从而避免了风光片浏览的局限,让节奏感更强,画面更为生动,让每一个人都有一种亲切的感觉。
文字力求简洁凝练,画面唯美写意。
是传说成就了神奇的莫干山,还是莫干山成就了神奇的传说?
浩瀚的云海延伸出人间的仙境,山西宣传片,
茫茫的竹海摇曳出风的语言,
飞瀑流泉更为清凉的世界奏出****富诗意的交响。
【小男孩站在莫干山顶高声朗诵:慈母手中线,游子身上衣……,银铃般的声音在回荡,展现云海、竹海、飞瀑流泉等画面】
【字幕:莫干山——中国四大避暑胜地之一】