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价格和标签会影响消费者的品鉴体验

在葡萄酒饮用者身上有这样一种现象：如果被告知所喝的葡萄酒价格昂贵，他们便会觉得这瓶葡萄酒的味道更佳。

　　研究表明，当实验对象在品尝一瓶价值3欧元的葡萄酒时，只要告诉他们这是一瓶好酒，那么实验对象便会觉着这瓶酒尝起来非常不错。这种心理反应被称为安慰剂效应。安慰剂效应指病人虽然获得无效的，但却“预料”或“相信”有效，从而使病患症状得到舒缓的现象。一项针对于市场营销安慰剂效应的研究显示，有哪些好的红酒加盟店，价格和标签等因素对葡萄酒品鉴体验产生了巨大的影响，如价格会影响消费者对葡萄酒口味的真实感受等。

　　实验中，实验对象被要求饮用了标价分别为55欧元、28欧元、22欧元、6欧元和3欧元的五款葡萄酒。实际上，实验对象仅饮用了三款不同的葡萄酒，分别为便宜的、价格适中的和贵的，其中两款葡萄酒有两种不同的标价。研究人员要求实验对象对这些葡萄酒进行评分，并对他们的大脑进行扫描。结果证明，实验对象会被标价所误导。即使是一瓶廉价的酒，只要实验对象相信这瓶酒价格昂贵，便会获得较高的评分。此外，在饮用昂贵的葡萄酒时，实验对象大脑中的快感中心会发生明显的变化。

研究团队进行的另外一个研究利用香草巧克力奶昔的商标进行了实验，以测试商标给消费者的消费期望带来的影响。实验对象分两次品尝了香草巧克力奶昔，但实验对象被告知所喝的是有机奶昔和普通奶昔，第二组实验对象则被告知所喝的是淡奶奶昔和普通奶昔。很明显，实验对象更加偏爱“健康”的奶昔。

　　在另一个实验中，研究人员向参与者展示了一些画作，红酒加盟商，并告诉他们其中五幅是由俄罗斯画家康定斯基所作，价值数百万英镑，而另外五幅是由业余人士利用电脑所作。实际上，这些画出自于不同的艺术家之手。结果，实验对象均偏爱“康定斯基的画作”，尽管康定斯基实际上与这些画作毫无关系。不过，并非每个人都会受到这种营销活动的影响。研究显示，那些****其注重奖项的人****容易受到影响。

　　*认为，这样看来，广告可以改变人们对于价格和健康声明等因素的反应方式。在消费者看来，贵的、*的和获奖的往往会更好。因此，了解安慰剂效应的潜在机制可以为营销者带来****大的好处。

葡萄酒中的水果香——红VS黑

购买葡萄酒时，你会不会因为不知道葡萄酒的味道而烦恼？你知不知道由不同葡萄品种酿造的葡萄酒其果香味有什么样的不同？你知道我们通常说的红色水果香或黑色水果香都是哪几种吗？本文将带你发现不同品种的葡萄酒中主要的红色水果香和黑色水果香。比如，黑皮诺葡萄酒往往带有樱桃味，南城红酒加盟，而赤霞珠葡萄酒则会透着黑加仑的芳香。

葡萄酒中红色水果香

梅洛（Merlot）

　　酒体轻盈的梅洛葡萄酒常常充满樱桃和李子的果香味。但美国和法国所产的的梅洛葡萄酒通常会经橡木桶陈酿，酒体厚重而饱满，呈现出深红色水果的味道，有时很难和赤霞珠葡萄酒分辨出来。

　　典型果香：李子、黑樱桃、果酱

　　黑皮诺（Pinot Noir）

　　樱桃味是黑皮诺葡萄酒的特征香气，包括红樱桃味和黑樱桃味。黑樱桃味的黑皮诺葡萄酒主要产自气候温暖的地区，如美国索诺玛县（Sonoma County），加州*海岸地区，新西兰的中部奥塔哥，美国俄勒冈以及阿根廷巴塔哥尼亚的温暖年份里。产自凉爽地区如美国俄勒冈，新西兰马尔堡（Marlborough）和法国勃艮第（Burgundy）等产区的黑皮诺葡萄酒，通常带有蔓越莓的果香。而新西兰的黑皮诺葡萄酒往往以草莓味为主。美国的黑皮诺葡萄酒往往带有*的果香，还通常使用黑皮诺与西拉混酿。

　　典型果香：蔓越莓、樱桃、草莓、*

　　佳美

　　佳美葡萄酒以法国的博若莱新酒****为出名。大多数博若莱新酒都在生产的当年内喝完，往往带有淡淡的樱桃味，有时还会有类似香蕉的果香。博若莱葡萄酒也可以陈年，往往被称为“博若莱*村庄”（Cru Beaujoulais），这些酒常常带有*的果香。

　　典型味道：酸樱桃，*

　　品丽珠（Cabernet Franc）

　　法国的品丽珠葡萄酒带有浓浓的甜椒和黑胡椒的香气，而红色浆果香不是那么明显。美国的品丽珠葡萄酒则果香更浓，也泛着甜椒味，有时产自加州的品丽珠葡萄酒还带有浓重的果酱味。

　　典型果香：黑樱桃、果酱

　　除了以上的葡萄酒带有红色水果香之外，使用意大利北部的内比奥罗（Ne*iolo）和巴贝拉（Barbera）、佳丽酿（Carignan）、佳美娜（Carmenere）、丹魄（Tempranillo）、歌海娜（Grenache）、仙粉黛（zinfandel）和桑娇维塞（Sangiovese）等葡萄酿造的葡萄酒也有明显的红色水果香。

葡萄酒中的黑色水果香

赤霞珠（Cabernet Sauvignon）

　　赤霞珠葡萄酒的果香味很多，从*（凉爽地区如华盛顿州）到黑莓（炎热地区如加州）应有尽有。赤霞珠的*香味有青甜椒味、黑胡椒味，通常其单宁含量较高。

　　典型果香：*、李子、黑加仑、黑莓

　　西拉（Shiraz）

　　西拉葡萄酒的风格各异，带有多种果香。法国西拉有黑橄榄特质，如何做红酒加盟，而澳洲西拉则黑莓味更浓。

　　典型果香：蓝莓、黑莓

　　马尔贝克（Malbec）

　　橡木桶陈酿可以增加马尔贝克葡萄酒的酒体，还能带有黑樱桃味。随着橡木桶的陈酿，马尔贝克葡萄酒还会带有蓝莓味。

　　典型果香：蓝莓、黑樱桃、蜜饯李子

　　除了上述几种葡萄酒带有黑色水果香之外，小西拉（Petite Sirah）、味而多、黑珍珠葡萄（Nero d’Avola）、慕合怀特（Mourvedre）以及国产图瑞加（Touriga Nacional）都带有明显的黑色水果香。