按会展项目内容分类可以分为综合类会展项目和****类会展项目。

综合展览是指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向性展览会，如重工业展、轻工业展。

****展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，如钟表展。

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展览会以其独具的****性、针对性的特点逐渐成为国际、国内企业直接面对客户，展示自己的****好工具。与次同时一种新的礼仪文化随之诞生，既展览礼仪。展览礼仪****早形成于40年代法国巴黎的一次展览会，之后在70年代形成规模，并逐步向****化、正规化发展，80年代末90年代初，展览礼仪在我国也逐步发展起来。 礼仪企划既是通过****策划公司的精心策划，为参加展览会的公司提供********的参展活动设计方案。

会展具备了其他营销工具的相关属性：作为广告工具，会展媒介将信息针对性地传送给特定用户观众；作为促销工具，会展刺激公众的消费和购买欲望；作为*的一种形式，可以直接将展品销给观众；作为公共关系，会展具有提升形象的功能。

会展营销成本低。通过推销员推销、广告、*等手段的一般营销渠道找到一个客户，平均成本219英镑；通过会展寻找一个客户，平均成本35英镑，仅为前者的1/6。

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