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 *数据显示，中国经济第三季度同比增长6.9%，而上半年的增速为7%。瑞银(UBS)中国首席经济学家汪涛预计，明年增速将放缓至6.2%，2017年进一步降至5.8%。借用《自由与选择》序言里的一句经典“我们遇到了敌人，敌人就是我们自己”，来形容现今实体零售业面临的瓶颈****适合不过。

 经济大环境呈现疲软态势，LV、古驰等*也扛不住了，收缩门店数量，甚至根据*汇率跌幅调整价格。以优衣库为首的快时尚品牌KM、H&M、ZARA等却在2015年赚得盆满钵满，羡煞同行。迅销董事长柳井正2015直接扬言：在中国每年新开100家店铺。开店快不是证明品牌火的充分条件（比如美特斯邦威开店快，关店速度更快），但却是证明企业经营成功的必要条件。

截至2015年上半年，优衣库、H&M、ZARA、KM等*快时尚巨头在国内共开设新门店95家，这些品牌的中*店总数已超过1200家，门店总数与去年同期相比增长25.9%，下半年快时尚巨头们的竞争愈演愈烈。这是经济萧条之下“平民时尚”的胜利，2016年擅长见风使陀的服装实体零售业又将出现何种态势呢？