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在过去6个月里，H&M、GAP、优衣库等多个快时尚*业绩下跌，而原因并非偶然。

在过去数年内，快时尚凭借“上新速度快，平价，紧跟时尚潮流”三大特色迅速占领了包括中国在内的全球市场，可时间一长，有的快时尚品牌就出现撞衫与劣质的情况。

由于快时尚紧跟时尚潮流，众多买手主要从各大时装周潮流，因此有的快时尚品牌服装的款式风格相似，让追求个性自我的90后、00后人群“不*”。同样，一些快时尚品牌一味追求“上新速度快”，导致产品质量问题频出，令注重品质的中产消费者敬而远之。为了挽留消费者，相关快时尚品牌不得不打出低价牌，导致品牌形象越来越差，品质也更难保证，从而形成*循环。

有业内人士指出：“当前，大众化的品牌消费红利时代已经过去，个性化的商品消费时代已经来临，好的商品不仅是设计的好，更要有物超所值的性价比、品质、货期，才能吸引更多的买家慕名前来，而专心做商品的品牌和设计师才有更好的机会。”

当年火遍全日本并且至今仍然每年秋冬都会推出新款的抓绒外套让优衣库尝到了因为面料而带来的甜头，自此优衣库在面料的使用和研发上不断*，比如内蒙古的一个羊毛牧场专门饲养给优衣库提供面料的羊，以及轻薄的Heattech系列保暖*，均是优衣库对于****面料不断追求的产物。