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帕克科技---****提供可变二维码+验证码在瓶盒袋类包装结构上的实施方案

二维码技术主要应用在信息传递、电商平台入口、移动支付和凭证。近年来，在包装领域的应用异常火热，尤其是在软包装收缩标签类产品上获得迅速拓展。如下面图1品牌产品是现在市面上已经在运用的。

本文通过成功应用案例，来阐述可变二维码技术在快销品包装上的促销应用。这仅仅是一个比较常见的功能应用，其还具有很多潜在价值，等待品牌商和包装人士去深入发掘。可变二维码一品一码防伪溯源应用，成为消费者与产品友好互动纽带，可以深入挖掘产品流通和消费时产生珍贵的数据流。

帕克科技---****提供可变二维码营销管理系统软件

个性定制时代，借助可变二维码实现食品及药品等包装的可追溯很常见，而图书印刷中加入可变二维码却并不多见。通过喷墨印刷系统在每本书上喷印二维码，为每本书赋予的特征，实现一书一码。如今图书印刷领域的先锋们已经开始通过如上尝试为上游出版单位提供防盗版、防窜货等增值服务。一书一码就如同给每本书加了‘标签’，让印刷厂、出版商、发行机构充分互动。

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我国首条用于饮料瓶盖的可变二维码激光打标生产线落户金富实业。

近年来我国****力推动“互联网+”在经济领域中的重要战略部署。作为传统制造业的金富实业，一直服务于快消品行业的瓶盖和标签，如何在“互联网+”的新兴浪潮中努力发展呢？如何继续保持当之无愧的“中国瓶盖大王”称号呢？

日前，金富实业和深圳泽汇泓及深圳天源迪科公司建立了战略合作伙伴关系，在“互联网+”的框架下，共同搭建“金汇源互动营销平台”研发解决饮料客户的“一品一码”****终落地实践项目。

在互联网+的时代，如何运用小小的二维码，以商品为主线，做好企业管控、市场营销、品牌建设、跨界融合，利用互联网+的理念改变传统企业的思维，为企业发展创造更大价值，这是企业共同的心愿。

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二十年前中国啤酒行业玻璃瓶的皇冠盖出现“再来一瓶”的市场促销方案。虽不知道是谁*个策划该营销方案，但是此营销方案堪称经典。促销方案和目标群体、*覆盖率和及时性、包装和传递信息十分简洁。目标直指产品对应的消费群体，给消费者带来额外的“小惊喜”，而且立马兑现——概不拖欠——惊喜不断，迅速在消费者和产品间建立友好纽带，也带来互动性。

如果将可变二维码技术应用到快消品包装中，在具备上面优势同时，还可以建立更友好的互动平台，产生价值数据和信息回报给品牌商，及时优化市场决策。

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“互联网+”时代，消费者、品牌方和印包企业在大数据能中获取的是什么?

消费者：从大数据平台，直接参与品牌商众多线下活动得到实惠与折扣；

品牌方：成本几乎不增长的情况下，实时获取市场分析所需数据，评估市场活动投入产出比的报告，为品牌策划活动提供参考。

印包企业：大数据管理者，为品牌方与消费者搭建桥梁，整合供需关系。这项消费者大数据业务的秘密就是可变二维码。

包装可以自己讲故事

品牌客户的广告载体主要集中在电视、平面海报、新媒体等，包装这一天然的几乎无成本的广告载体通常会被忽略，然而可变二维码技术将其进行优化改造。将防伪、溯源而印的二维码，融入可变二维码、虚拟现实、增强现实、图像识别的全新技术以及*功能、文本或图像资料等，将赋予包装更多可能。

此技术应用于品牌营销活动的印刷品时，消费者扫码后，包装替品牌方讲故事，成为全新广告载体，与消费者进行更多交互，****消费者的购物体验。当然，品牌方也可以实现数据采集与分析，直观了解消费者对营销活动的反馈，再通过系统自动透析，通过逻辑判断后进行个性化内容的二次推送。由此，品牌方在线下可更加****地拓展市场。

显而易见，可变二维码突破了印包企业的局限，将品牌包装打造成全新广告“利器”。“利器”的善用，将使印刷包装服务*发生质的变化，提升产品包装附加值，为品牌营销增值。

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领略“一罐一码”的神奇魔力在过去的2015年，无论王老吉推出的“超吉+”还是加多宝推出的“淘金”行动，应用的传统“一罐一码”，多为静态二维码（或公众号），扫码后不能失效，消费者可以多次重复扫码，存在风险漏洞，且费用不可控，消费者参与率****低，对*无明显****作用。宋春雨称，王老吉易拉罐瓶身的静态二维码的扫码兑奖的参与率****多为0.24%，根本无法帮助王老吉实现*入口和*媒介的目的。

宋春雨说：引进可变二维码的恒大冰泉消费者扫码参与率能够达到7%以上，约为王老吉消费者参与率的30倍。而且消费者扫码后可即时兑现话费或*，*加深了品牌美誉度。而当消费者即时兑奖之后（那怕即时兑现1元钱），建立了对品牌的信任，消费者就会通过扫码来与品牌持续互动，成为品牌忠实的消费者粉丝，参与率就会不断提升，导致销售收入的同步稳定增长。而后续企业可以通过调节促销力度，实时降低控制促销费用！

因为在用户交互设计和对消费者心理的****把握，骆驼兑奖服务的饮品企业，消费者扫码参与率远不止7%的水平，饮料一瓶一码的扫码参与率启动初期不低于23.7%，中期能够超过50%，后期甚至达到73%难以置信的数字，宋春雨自信地介绍，在白酒领域，骆驼兑奖的初期扫码率甚至可以超过70%，迄今为止，已经服务超过30家大中型酒企和近百家其他消费品企业，扫码率数据已经得到验证。

宋春雨说：这种赋码形式不与饮料直接接触，食品安全，而且只有在饮用之后，可变二维码才暴露给消费者扫码，完全的激光赋码，扫码率高达100%。随着“一罐一码”使用量的不断增加，利用激光雕刻工艺生产的每个码工艺，其成本还有一定的下调空间。未来，一罐一码”“一瓶一码”模式将成为饮品乃至更多行业标配，会在未来两年行业内大面积普及爆发。