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什么是二维码

二维码（2-dimensional bar code），是相对于一维码而言的，它根据某种特定的几何图形，将数据符号信息按一定规律记录在平面分布的黑白相间的图形内。在代码编制上，它巧妙的利用 构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读 以实现信息自动处理。

二维码是一种比一维码更*的条码格式。一维码只能在一个方向（一般是水平方向）上表达信息，而二维码在水平和垂直方向都可以存储信息。一维码只能由数字和字母组成，而二维码能存储汉字、数字和图片等信息，因此二维码的应用领域要广得多。

二维码具有条形码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能及处理图形旋转变化等特点。

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诞生于21年前的二维码是一种智能标签，但一直以来都停留在“码码相同”用于数据读取的阶段。随着时代的发展，二维码逐渐用于商用，****初主要是****品的防伪方面。随着微信“扫一扫”的流行，二维码应用得到****大的普及，但公众号二维码也同样是“千码一律”，每个码可以经过无数次扫描，无法分类推送营销信息或形成互动。当骆驼兑奖团队推出“一物一码”专利技术时，这样的问题便迎刃而解。

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“互联网+”时代，消费者、品牌方和印包企业在大数据能中获取的是什么?

消费者：从大数据平台，直接参与品牌商众多线下活动得到实惠与折扣；

品牌方：成本几乎不增长的情况下，实时获取市场分析所需数据，评估市场活动投入产出比的报告，为品牌策划活动提供参考。

印包企业：大数据管理者，为品牌方与消费者搭建桥梁，整合供需关系。这项消费者大数据业务的秘密就是可变二维码。

包装可以自己讲故事

品牌客户的广告载体主要集中在电视、平面海报、新媒体等，包装这一天然的几乎无成本的广告载体通常会被忽略，然而可变二维码技术将其进行优化改造。将防伪、溯源而印的二维码，融入可变二维码、虚拟现实、增强现实、图像识别的全新技术以及*功能、文本或图像资料等，将赋予包装更多可能。

此技术应用于品牌营销活动的印刷品时，消费者扫码后，包装替品牌方讲故事，成为全新广告载体，与消费者进行更多交互，****消费者的购物体验。当然，品牌方也可以实现数据采集与分析，直观了解消费者对营销活动的反馈，再通过系统自动透析，通过逻辑判断后进行个性化内容的二次推送。由此，品牌方在线下可更加****地拓展市场。

显而易见，可变二维码突破了印包企业的局限，将品牌包装打造成全新广告“利器”。“利器”的善用，将使印刷包装服务*发生质的变化，提升产品包装附加值，为品牌营销增值。

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领略“一罐一码”的神奇魔力在过去的2015年，无论王老吉推出的“超吉+”还是加多宝推出的“淘金”行动，应用的传统“一罐一码”，多为静态二维码（或公众号），扫码后不能失效，消费者可以多次重复扫码，存在风险漏洞，且费用不可控，消费者参与率****低，对*无明显****作用。宋春雨称，王老吉易拉罐瓶身的静态二维码的扫码兑奖的参与率****多为0.24%，根本无法帮助王老吉实现*入口和*媒介的目的。

宋春雨说：引进可变二维码的恒大冰泉消费者扫码参与率能够达到7%以上，约为王老吉消费者参与率的30倍。而且消费者扫码后可即时兑现话费或*，*加深了品牌美誉度。而当消费者即时兑奖之后（那怕即时兑现1元钱），建立了对品牌的信任，消费者就会通过扫码来与品牌持续互动，成为品牌忠实的消费者粉丝，参与率就会不断提升，导致销售收入的同步稳定增长。而后续企业可以通过调节促销力度，实时降低控制促销费用！

因为在用户交互设计和对消费者心理的****把握，骆驼兑奖服务的饮品企业，消费者扫码参与率远不止7%的水平，饮料一瓶一码的扫码参与率启动初期不低于23.7%，中期能够超过50%，后期甚至达到73%难以置信的数字，宋春雨自信地介绍，在白酒领域，骆驼兑奖的初期扫码率甚至可以超过70%，迄今为止，已经服务超过30家大中型酒企和近百家其他消费品企业，扫码率数据已经得到验证。

宋春雨说：这种赋码形式不与饮料直接接触，食品安全，而且只有在饮用之后，可变二维码才暴露给消费者扫码，完全的激光赋码，扫码率高达100%。随着“一罐一码”使用量的不断增加，利用激光雕刻工艺生产的每个码工艺，其成本还有一定的下调空间。未来，一罐一码”“一瓶一码”模式将成为饮品乃至更多行业标配，会在未来两年行业内大面积普及爆发。

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一个瓶盖，体积虽小，但“地位”很高，他位于每一瓶饮料的****，且直接和食品接触；一张标签，价格虽低，但****夺人眼球，她是饮料品牌的形象*人。这条二维码喷码生产线的落户，使一个小小的瓶盖，一张小小的标签，在“互联网+”的时代中通过*合作，成功穿上了“可变二维码”的新衣，实现了“一品一码”，赋予了每一瓶饮料不同的生命力，使无声的产品承载了时代的气息，能够更好地满足消费者追求个性的需求，更好地满足饮料客户安全、便捷、可追溯的管理需求。

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二维码是特定几何图形在二维方向上采用黑白交替色块按一定规则分布的集成符号，可用以记录数据和信息。二维码可以分为：层叠式、行排式、矩阵式三种类型。二维码****早发明于日本，其中矩阵式二维码（QR CODE）的商业化应用广泛，具有****速度快的特点，可以存储诸多信息内容。二维码在代码编制上是采用“0”“1”构成的数字矩阵，类似计算机二进制，其形成的若个几何图形可用以表示文字、数值、图片等信息。二维码比一维码构成复杂，信息容量大，有纠错计算，容错性更高，同时印制要求也不高。正是因为这些优点，二维码开始得以广泛应用。欢迎来电咨询帕克科技有限公司！