庆典与广告传达的显性要素

　　构成广告显性要素的信源，是指信息的来历，即庆典主体，要发布广告信息的社会安排或自个，在现代经济社会中主要是安排和公司。显性要素中的信息，是指广告客户要向受众宣传的产品、劳务、观念或公共关系系统方面的信息。作业要素中的媒体，是指以记载和保留广告信息并随后由其重现广告信息的载体（媒体）。媒体与广告信息密不可分，离开了媒体，广告信息就不存在，就谈不上广告信息的沟通与传达。显性要素中的信道，是指信息传递的路径、路径。显性要素中的政策，是指庆典信息的承受者和使用者，政策也称受众，他们由消费者和潜在消费者构成。显性要素中的反应，是指受众承受庆典信息后的反映。
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