卖身阿里？网易考拉又要搞事情！

       近日，网易考拉将作价20亿美元卖身阿里巴巴的消息刷爆了电商人士的朋友圈，尽管当事人网易考拉及阿里巴巴均表示“不予置评”，但是这样既没肯定又没彻底否定的态度稍显“暧昧”，不少人士依然坚定的认为网易考拉要“搞事情”。

 

 

       网易考拉要搞事情？

 

       8月13日，关于网易将调整电商业务的小道消息便已经流传，接着有匿名投资人士表示网易正在进行融资，接触方包括阿里巴巴、拼多多等电商平台，随后该事件继续发酵，相关传闻也愈演愈烈。

 

       一则来自《晚点LatePost》的报道彻底让网易考拉卖身事件成为了焦点，报道称，阿里方面已经开始针对收购网易考拉进行洽谈，而且谈判结果已经确定，几十亿美元的收购价格也已基本敲定。该消息一出，让原本认为这一切皆属谣言的人们惊掉了下巴，不少吃瓜群众被这一重磅消息炸的一晚没睡好。

 

       还未等相关消息形成大规模传播，阿里巴巴和网易考拉便双双给出了回应，那就是“不予置评”。通常而言，被“不予置评”的往往都是不真实消息，一惊一乍之间，关心网易考拉的朋友就像坐了一轮“过山车”。

 

 

       但是也有不少人士认为，虽然阿里和网易考拉都没有承认该传言的真实性，却也没完全否认事情会在未来发生的可能性。也许阿里和网易考拉的确在商讨相关事宜，只是尚未到公布的时机而已。

 

       况且，网易考拉将出现重大调整的消息已经不是第一次出现。据《电商报》了解，网易考拉在今年2月份便传出过将与亚马逊中国海外购业务合并的消息，一度闹得沸沸扬扬。

 

       据《财经》报道，该合并事宜由网易考拉主动发起，与亚马逊的谈判历时数月，探讨过以换股的方式完成合并。但是由于价格并未谈拢，最终该交易并未成功进行。

 

       与近日卖身阿里的传闻相似的是，针对与亚马逊中国海外购合并的传闻，网易考拉回应称“不予置评”。

 

       屡次出现“卖身”传闻，而与上一次的绯闻对象亚马逊相比，阿里明显要靠谱很多，尽管双方都并未承认，但真实情况如何，仍然有待时间的验证。

 

       总是要被“卖”，网易考拉为何命这么苦？对此有人说，网易考拉所在的跨境电商领域发展潜力大，而且网易考拉多年占据国内第一跨境电商平台的宝座，实力强劲，为什么要卖掉？你给我一个卖身的理由？

 

       对此，被电商业务拖后腿的网易可能有很多话要说。

 

       卖身的理由

 

       三年前，网易创始人丁磊曾放出豪言：希望未来三到五年，网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模，在电商领域再造一个网易。

 

       彼时，搭乘政策东风，依托网易本身在互联网产业自带的流量效应，以及自身出色的货源品质管控能力，网易考拉一跃成为市场份额第一的跨境电商平台，前景一片光明。

 

       然而口号有多响亮，现实就有多骨感。三年过后，网易考拉长年做老大的背后，盈利遥遥无期、流量无处得增的问题也逐渐凸显。

 

      网易公布的2019年二季度财报显示，今年二季度网易电商业务净收入为52.4亿元，同比增长20.2%。该增速创下了过去7个季度以来的新低。

 

 

       由以上图表可以发现，从2017年Q4季度开始，网易的电商业务营收增速便一直在下滑，从最高的175%下降到了20.2%。而更令人崩溃的是，网易的电商业务极低的毛利率正成为拖累公司整体的BUG。

 

       数据显示，网易的电商业务一直存在毛利率偏低的问题，去年四季度一度低至4.5%。今年二季度其电商业务毛利率有所上升，达到10.9%，上一季度和去年同期分别为10.2%和10.1%。

 

       从毛利率的挣扎来看，一方面，与毛利60%以上的游戏板块相比，电商板块的低毛利正在拉低网易的整体水平；另一方面，10%的毛利难以支撑网易的电商业务获得盈利。

 

       网易在电商领域一度野心十足，一出道便声势惊人，在电商模式方面效仿京东，采用自营直采模式，在国内外设立了大量物流仓储设施，并因此具备了强大的配送网络和品质管控能力。

 

       虽然这样的模式可以有更好的货源管控，保证商品品质，但是这样做也非常烧钱。根据最新的数据，京东今年二季度的毛利率达到14.72%，在这样的情况下京东物流才堪堪达到盈亏平衡，而网易的电商业务毛利率仍然在10.9%挣扎，盈利就显得有点遥遥无期。

 

       另外，网易考拉此前“一飞冲天”的基础，即网易的自带流量效应已经渐渐失效，想要进一步增长必须打通新的流量入口。但是面对京东、阿里、拼多多等大电商平台的竞争，网易的流量增长相当困难。

 

       据了解，网易创始人丁磊风格向来雷厉风行，号称“烧钱的生意坚决不做”，近年来已经对多项亏损的业务进行了剥离。那对于一直在烧钱的电商业务，丁磊的耐心能坚持到什么时候？

 

       综上，对于网易来说，其电商业务已经增长困难，短时间内难以盈利，而且未来流量提升也难以找到出路，这样的情况下，电商板块的业务已经到了必须要调整的地步。

 

       市场格局将变

 

       根据传闻，如果网易考拉卖身阿里巴巴为真，那网易考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作。如此一来，国内跨境电商的产业格局将彻底被改写。

 

 

       根据艾媒咨询(iiMediaResearch)发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，2019年上半年网易考拉占据跨境电商市场27.7%的份额排名首位，天猫国际以25.1%的市场份额紧随其后。

 

       也就是说，如果网易考拉和天猫国际开始“抱团”，那他们将占到市场50%以上的份额，国内跨境电商将彻底告别群雄争霸，迎来寡头时代。另一方面，联手天猫国际之后，双方都将获得额外的流量增长，可以达到双赢的局面。

 

       种种迹象表明，就算网易考拉的卖身传闻不实，但网易对其电商业务的调整似乎已经板上钉钉。据多方媒体报道，有消息人士称，网易近日确实因融资事宜在与阿里、拼多多等电商企业接触，但距离交易达成尚有距离，考拉卖身的传闻更像是市场炒作。

 

       而无论是融资还是卖身，无论是阿里还是拼多多，网易关于电商业务的调整都足以给跨境电商领域带来“地震”效果。

 

      结语

 

      截止发稿，网易考拉的“卖身”迷局仍然没有确切的结果。但是从网易电商业务面临的局面来看，丁磊对这个业务板块作出调整或已经是早晚的事。

 

       从当前的各方面报道来看，网易极有可能通过融资、合作、收购等方式联手阿里或者拼多多，这样一来，跨境电商领域将迎来变局。（来源：电商报）