场景化营销报业不应忽略
2016-05-10 11:30:36
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[导读]场景营销即受众标签化、地点精确化、渠道互动化的精准营销。互联网时代大家争的是流量和入口，移动互联网时代争的是场景。没有场景的配合，流量也许会逐步失效，入口也许会被别人所取代。
在科技日新月异的年代，报业既需要PC端时代“1+N”的整合营销，也需要移动端时代，互联网思维下的O2O营销，更要向大数据时代“数据+入口”的场景营销上转型。
“1+N”模式是报业整合营销在实践中的运用，“1”是报业主业——新闻宣传，即报业经营始终要以报纸新闻宣传这一核心业务为龙头，通过主流媒体的影响力和整合力，发挥舆论引导作用，凸显广告吸附能力。“N”是通过若干个跨媒体、跨行业、跨领域的营销活动，实现一条龙整合传播。跨媒体即为客户实施全媒体营销，通过报纸、新媒体、户外媒体等，实现广告经营的强势覆盖；跨行业即在演艺业、会展业、影视制作、网络营销上多元推进，进行广告经营的强势出击；跨领域即通过活动策划、危机公关、舆情检测、事件行销、评比营销、节庆营销等多种方式，实行广告经营的强势运作。“1+N”最常用的有“报纸+活动”“报纸+会展”“报纸+影视”等。
互联网已经成为当代社会的基础设施，更成为构建未来营销方式和生活方式的基础设施。互联网思维，就是在“互联网+”、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式，它已经成为我们商业思维的起点。
如果把互联网思维运用到报业营销中，就是要集合版面宣传、新媒体传播、线下活动、网络营销、微营销为一体，在企业与消费者之间、消费者相互之间共享信息、分享体验，进行交互式的O2O营销，实现跨界思维下的文化交流、流量思维下的品牌营销、众筹思维下的社群营销、体验思维下的评比营销等。
此外，场景营销也是互联网思维中的一种模式。场景营销即受众标签化、地点精确化、渠道互动化的精准营销。互联网时代大家争的是流量和入口，移动互联网时代争的是场景。没有场景的配合，流量也许会逐步失效，入口也许会被别人所取代。具体到报业，卖广告的报纸弱化了，但报纸维系的关系还存在，这就是报纸的权威性和公信力所联系的用户关系，这就构成了一种新型的场景。所以，在移动互联网和万物互联时代，场景营销是报业营销的未来。
在移动互联网时代，大数据和云计算能力之后，会更有效地对报业“赋能”，这种“赋能”就是依托大数据的场景式精准营销。过去做广告是“大水浇田”，现在是“滴灌式”，靠数据进行精细化、碎片化、渗透式营销。在未来，大数据+精细化营销+服务变现，将成为报业营销的全新运营模式。
报业整合营销，即以读者（消费者）为核心，依靠新闻宣传的舆论引导作用，整体配置报社所拥有的资源，将各种营销工具和手段系统化结合，实现客户与消费者的双向沟通，扩大报业广告市场和客户行销市场，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
“1+N”模式是报业整合营销在实践中的运用，“1”是报业主业——新闻宣传，即报业经营始终要以报纸新闻宣传这一核心业务为龙头，通过主流媒体的影响力和整合力，发挥舆论引导作用，凸显广告吸附能力。“N”是通过若干个跨媒体、跨行业、跨领域的营销活动，实现一条龙整合传播。跨媒体即为客户实施全媒体营销，通过报纸、新媒体、户外媒体等，实现广告经营的强势覆盖；跨行业即在演艺业、会展业、影视制作、网络营销上多元推进，进行广告经营的强势出击；跨领域即通过活动策划、危机公关、舆情检测、事件行销、评比营销、节庆营销等多种方式，实行广告经营的强势运作。“1+N”最常用的有“报纸+活动”“报纸+会展”“报纸+影视”等。
互联网已经成为当代社会的基础设施，更成为构建未来营销方式和生活方式的基础设施。互联网思维，就是在“互联网+”、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式，它已经成为我们商业思维的起点。
如果把互联网思维运用到报业营销中，就是要集合版面宣传、新媒体传播、线下活动、网络营销、微营销为一体，在企业与消费者之间、消费者相互之间共享信息、分享体验，进行交互式的O2O营销，实现跨界思维下的文化交流、流量思维下的品牌营销、众筹思维下的社群营销、体验思维下的评比营销等。
此外，场景营销也是互联网思维中的一种模式。场景营销即受众标签化、地点精确化、渠道互动化的精准营销。互联网时代大家争的是流量和入口，移动互联网时代争的是场景。没有场景的配合，流量也许会逐步失效，入口也许会被别人所取代。具体到报业，卖广告的报纸弱化了，但报纸维系的关系还存在，这就是报纸的权威性和公信力所联系的用户关系，这就构成了一种新型的场景。所以，在移动互联网和万物互联时代，场景营销是报业营销的未来。
在移动互联网时代，大数据和云计算能力之后，会更有效地对报业“赋能”，这种“赋能”就是依托大数据的场景式精准营销。过去做广告是“大水浇田”，现在是“滴灌式”，靠数据进行精细化、碎片化、渗透式营销。在未来，大数据+精细化营销+服务变现，将成为报业营销的全新运营模式。
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