年货市场转网 电商过节不歇

       临近春节，年货销售进入高峰。与往年传统商家唱主角不同，各大电商对年货市场热情高涨：阿里巴巴网罗全国各地特产打造“年货节”；京东声称“春节不打烊，核心城市当日送”；亚马逊、1号店等以进口生鲜产品为主角进行年货促销……电商“一过节就歇业”成为历史。

       据淘宝后台数据，在阿里巴巴年货节首日，仅贵州辣椒酱，5小时就卖出8万瓶;只在当地小范围试水线上销售的洛川苹果，11个小时就卖掉9万公斤。亚马逊中国首次发布的“吃喝白皮书”显示，消费者通过网络消费进口年货乃至进口生鲜的热情颇高，生鲜馆整体销售额是去年5月上线之初的6倍。

       数据背后既是消费者习惯的转变，也是不同电商面对竞争采取的新举措。从习惯看，不仅年轻一代偏爱网上消费，就连中年消费者也开始熟悉网购生活。对电商平台来说，年货是年初营销的重头，如果延续以往“一过年就歇业”的传统，无疑将市场拱手让人。在配送服务上，一些快递公司从今年开始过年“不打烊”，使得电商“全年无休”成为可能。