茅台等声讨电商平台双11低价倾销
2014-11-07 14:20:00
1646
[导读]没有最低，只有更低，近日一位不愿透露姓名的酒类电商企业相关负责人说，今年双11白酒的血战还没有正式开始，因为担心提前曝光会被动，现在涉及名酒有竞争力的价格还没有披露。
低价，俨然成为今年酒类双11的核心竞争力。这种促销活动目前已经遭到茅台、
“没有最低，只有更低”，近日一位不愿透露姓名的酒类电商企业相关负责人说，今年双11白酒的“血战”还没有正式开始，“因为担心提前曝光会被动，现在涉及名酒有竞争力的价格还没有披露。”
低价，俨然成为今年酒类双11的核心竞争力。这种促销活动目前已经遭到茅台、五粮液、郎酒、剑南春等名酒的“抱团”围剿，茅台就事件向本报发来声明表示，“对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权。”
令人惊讶的是，代表低价的一方也表示无奈，1919董事长杨陵江以“被绑架”来形容这场促销，“我们也不想参与到这种价格战，这种销售量对公司是没有价值的，参加是品牌的需要”。
茅台等酒企齐声讨低价
近日，某电商平台发布的一张“双11官方最全爆款清单”刺激名酒企业的神经，昨日，茅台、郎酒、剑南春罕有地在同一天发出声明，声讨电商的低价促销行为，与之划清界线。
郎酒声明表示，与1919官方旗舰店、购酒网等电子商务网站在2014年无任何业务合作关系，其进货渠道无从查实，如存在侵犯郎酒知识产权的情形，郎酒公司将依法维权，同时，针对消费者若购买到产品存在疑虑，可就近选择工商、质监等执法部门维权，公司也将积极配合。
与郎酒相似，剑南春也声明称，没有与酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网、中酒网、也买网等有业务合作关系。接近剑南春的人士向记者表示，日前该品牌已经开始通过全国经销商回货并针对电商名单进行清理。而茅台则用“低价倾销”来定义这场酒类促销活动，并再一次撇清与1919、中酒网、购酒网、酒仙网的关系。“上午我们法务部的领导就该事件开了紧急会议。”茅台有关负责人向记者表示。
五粮液11月6日晚间也发声明确认酒仙网、天猫旗舰店、京东、1号店旗舰店等几家电商指定销售渠道，同时称“除以上电商平台和旗舰店外，未授权任何企业和个人在电商平台开设店铺和销售五粮液及其系列酒产品，其进货渠道无从知晓，公司不承担任何相关售后服务工作。”五粮液相关负责人昨日接受本报采访时表示，“他们低价是噱头，是烧钱，不可持续的，我们的出厂价也不会因为他们低价而受到影响。”
记者从这份爆款清单中看到，市场指导价1519元/瓶的53度500ml飞天茅台“双11”价699元，市场指导价729元/瓶的52度500ml五粮液“双11”价为499元。另外，市场价489元/瓶的53度500ml红花郎10年“双11”价为199元。这种折扣其实已经远远低于出厂价，飞天茅台与五粮液52度水晶瓶的出厂价分别为819元和609元。
“被迫”亏本赚吆喝
但让人惊讶的是，主导这场低价的企业也“喊冤”。杨陵江昨天向记者表示，能够理解厂家为什么反应那么大，“我们也是没有办法被卷进来的，这是双11的规则，比拼低价，价格不够低没办法挤上去，我们也知道这种价格战是不持久的，全是为了塑造品牌的需要。”
杨陵江向记者坦言，这种促销最终会造成负毛利，“虽然在商品毛利上，不会有亏损，刚好打平，但我们还要支付天猫5%的费用，还有包装物流成本8%左右，大概有15%的比例是需要其他利润去补贴的。”而且，虽然销售量上升了，但这部分消费者也是对价格高度敏感的消费者，“换来却是"无价值"的销量。”杨陵江表示，双11去年一天等于一个月的销售量，预计今年可能会是2~3个月的销售量。
“双11已经从寻求销量延续到品牌之争，如果不在这天露个脸好像也说不过去。在上面促销商家想打品牌的、想融资的，做销量的，有各种目的，已经不单纯寻求销售量盈利。”杨陵江表示。
有往年参加双11的小商家向记者反映，由于价格竞争激烈，利润太低甚至亏损，已经不再投入大量精力做双11活动。
电商评论人鲁振旺透露，今年有酒类电商砸几百万亏损来做这次双11促销，“现在是抢份额，抢市场，不只是白酒，家具、建材的很多商家都是亏损赚吆喝的，这是整个双11的游戏规则推动的，同类商品的位置只有这些，各大商家比拼低价，只有价格足够低才能上，所以才造成这样一个竞争格局。”他预计，由于这个格局已经形成了体系，“几年内都难以改善。”(来源：第一财经日报)
相关文章推荐：先提价再打折，还卖劣质商品
低价，俨然成为今年酒类双11的核心竞争力。这种促销活动目前已经遭到茅台、五粮液、郎酒、剑南春等名酒的“抱团”围剿，茅台就事件向本报发来声明表示，“对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权。”
令人惊讶的是，代表低价的一方也表示无奈，1919董事长杨陵江以“被绑架”来形容这场促销，“我们也不想参与到这种价格战，这种销售量对公司是没有价值的，参加是品牌的需要”。
茅台等酒企齐声讨低价
近日，某电商平台发布的一张“双11官方最全爆款清单”刺激名酒企业的神经，昨日，茅台、郎酒、剑南春罕有地在同一天发出声明，声讨电商的低价促销行为，与之划清界线。
郎酒声明表示，与1919官方旗舰店、购酒网等电子商务网站在2014年无任何业务合作关系，其进货渠道无从查实，如存在侵犯郎酒知识产权的情形，郎酒公司将依法维权，同时，针对消费者若购买到产品存在疑虑，可就近选择工商、质监等执法部门维权，公司也将积极配合。
与郎酒相似，剑南春也声明称，没有与酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网、中酒网、也买网等有业务合作关系。接近剑南春的人士向记者表示，日前该品牌已经开始通过全国经销商回货并针对电商名单进行清理。而茅台则用“低价倾销”来定义这场酒类促销活动，并再一次撇清与1919、中酒网、购酒网、酒仙网的关系。“上午我们法务部的领导就该事件开了紧急会议。”茅台有关负责人向记者表示。
五粮液11月6日晚间也发声明确认酒仙网、天猫旗舰店、京东、1号店旗舰店等几家电商指定销售渠道，同时称“除以上电商平台和旗舰店外，未授权任何企业和个人在电商平台开设店铺和销售五粮液及其系列酒产品，其进货渠道无从知晓，公司不承担任何相关售后服务工作。”五粮液相关负责人昨日接受本报采访时表示，“他们低价是噱头，是烧钱，不可持续的，我们的出厂价也不会因为他们低价而受到影响。”
记者从这份爆款清单中看到，市场指导价1519元/瓶的53度500ml飞天茅台“双11”价699元，市场指导价729元/瓶的52度500ml五粮液“双11”价为499元。另外，市场价489元/瓶的53度500ml红花郎10年“双11”价为199元。这种折扣其实已经远远低于出厂价，飞天茅台与五粮液52度水晶瓶的出厂价分别为819元和609元。
“被迫”亏本赚吆喝
但让人惊讶的是，主导这场低价的企业也“喊冤”。杨陵江昨天向记者表示，能够理解厂家为什么反应那么大，“我们也是没有办法被卷进来的，这是双11的规则，比拼低价，价格不够低没办法挤上去，我们也知道这种价格战是不持久的，全是为了塑造品牌的需要。”
杨陵江向记者坦言，这种促销最终会造成负毛利，“虽然在商品毛利上，不会有亏损，刚好打平，但我们还要支付天猫5%的费用，还有包装物流成本8%左右，大概有15%的比例是需要其他利润去补贴的。”而且，虽然销售量上升了，但这部分消费者也是对价格高度敏感的消费者，“换来却是"无价值"的销量。”杨陵江表示，双11去年一天等于一个月的销售量，预计今年可能会是2~3个月的销售量。
“双11已经从寻求销量延续到品牌之争，如果不在这天露个脸好像也说不过去。在上面促销商家想打品牌的、想融资的，做销量的，有各种目的，已经不单纯寻求销售量盈利。”杨陵江表示。
有往年参加双11的小商家向记者反映，由于价格竞争激烈，利润太低甚至亏损，已经不再投入大量精力做双11活动。
电商评论人鲁振旺透露，今年有酒类电商砸几百万亏损来做这次双11促销，“现在是抢份额，抢市场，不只是白酒，家具、建材的很多商家都是亏损赚吆喝的，这是整个双11的游戏规则推动的，同类商品的位置只有这些，各大商家比拼低价，只有价格足够低才能上，所以才造成这样一个竞争格局。”他预计，由于这个格局已经形成了体系，“几年内都难以改善。”(来源：第一财经日报)
相关文章推荐：先提价再打折，还卖劣质商品
免责声明：本文所有内容并不反映任何第一枪网意见及观点，亦不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议，第一枪网概不负责，亦不负任何法律责任。请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。如有问题请联系media@d17.cc
-
亚马逊Prime Day销售额预计达140亿美元
7月16日消息，研究机构Adobe Analytics今日发布了对亚马逊Prime Day活动的最新预测。据其分析，今年亚马逊为期两天的Prime Day活动（7月16日至17日）销售额预计将达到约140亿美元，较去年增长10.5%，创下历史新高。
-
南昌市电动自行车管理条例
为了加强电动自行车管理，维护道路交通秩序，预防和减少交通事故和火灾事故，保障人民群众生命财产安全，根据《中华人民共和国道路交通安全法》《中华人民共和国消防法》等法律、法规的规定，结合本市实际，制定本条例。
-
安庆跨境电子商务产业高质量发展综述
7月16日，2024年全省跨境电商现场会在安庆召开。近年来，安庆市立足建基地、搭平台、引项目、促融合发展思路，不断壮大电商经营主体，激发市场主体活力，探索电商融合发展新模式，稳步推进跨境电商高质量发展。2023年度安庆市跨境电商工作获省政府督查激励。
-
2024反诈宣传月丨十大高发案例海报
【2024年全民反诈在行动集中宣传月活动】中央宣传部、公安部于6月24日联合启动以“警惕诈骗新手法，不做电诈工具人”为主题的“全民反诈在行动”集中宣传月活动，全民反诈、天下无诈，你我一起警惕诈骗新手法不做电诈工具人。
-
一文弄懂机械抓手有哪些工业生产优势
当下，机械抓手已经在全球诸多行业得到广泛使用，特别是在制造业各企业生产线上，更是经常看到机械抓手的影子，机械抓手已经成为众多制造业企业生产体系不可或缺的组成，并在人机协作中，完成各式各样的生产任务，帮助企业搭建更为完善的、更富智能化的生产线。
-
为什么90%的消费者选择实木复合门？实木复合门优缺点详解
作为理想的家具门选择，实木复合门的优势是很明显的，其材质天然、外型美观等，是大多数消费者选购的理由之一。但是要想买到性价比高的实木复合门，还需要从油漆、平整度等方面来判断。
