扩大品牌声量，在消费者心中直接种草

当下的户外广告市场似乎陷入了一个“悖论”当中。部分广告主会认为，所投广告的数量以及广告的曝丨光量能够直接反映该广告所能带来的收益，并直接决定zul终产生的购买数量。

但实际上，影响消费者购买行为的因素来自多方面，大部分消费者不会仅仅因为看到一则广告就直接进行消费，线下户外广告zul主要的作用在于品牌宣传，提升品牌的知丨名度以及品牌影响力。户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是*性，一些黄金丨地段和覆盖流量大的户外广告，是无法替代的，所以户外广告是品牌的“扩音器”，快速放大品牌声量。

在2020年年初，旺仔牛奶推出职业罐新包装，从引发消费者注意，到提升兴趣，再到引起购买和提供评价（或分享）的链路有机整合营销，以促进购买为潜台词，通过曝丨光和互动引发关注和参与，有意识搭建受众从看到广告到形成购买的关键链路。从线上微博、抖丨音平台的投放与互动，到线下气势磅礴的大屏灯光秀，将产品包装特色与当下形势以及媒介渠道相结合，达到传播的zul终目标。

旺旺双线并行的营销手段，将产品推向更为广大的消费群体，实现玩法*娱丨乐与价值正能量有机结合，线上良性沟通加量曝丨光与线下扩大声量多样造势有机结合，实现消费者从第丨个关注触点开始，到zul终形成购买转化的全部行为链条。

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