对于广告设计中的创意，上海唯尚设计认为大创意有三个沟通级别，选对级别是判断一个大创意是否可行的前提。这也是首要的级别，选对就意味着这条路是对的，可以走，但是怎么走、如何走才是有创意的走，这需要其他的思维去理解。 大创意的三个沟通级别分别是：理性需求层、情感需求层和自我实现需求层。我们都听说过黄金酒、自然堂和jeep，这几个广告设计被市场证明，确实是好的创意。为什么会这样说？因为他们三个的对应三种不同的沟通级别。 jeep-----自我实现的需求---其实我骨子里是一个不循规蹈矩的人 可以说所有的大创意在沟通级别上应该是归属于其中的一层或多层，为什么敢这么断言?因为消费者内心的需求，本质上都应该是来源于这三个层级。我们需要自我实现的需求，但是理性需求和情感需求又是必不可少的。 随着商品的日益丰富，市场竞争的加剧，商品会不可避免的出现同质化，在一个市场上的商品早以满足消费者理性的需求之后，会不断向更高的需求层级发展，通过满足消费者的情感需求以及更高的自我实现需求，来产生附加值，从而脱离同质化的理性刚需的功能竞争。而创意沟通是向消费者传递这种附加值的必要手段