软文广告的难点在于：如何在营销产品和内容之间建立深层的联系，即“*题”。从作者的角度来说，就是如何品中有传播力的点，并通过联想、深化等方式，将其转化为好的创意。经过内容分析，笔者总结出将产品特性和软文结合、产生创意的四种常用方式：
****种：特征与功能性联想
每个产品都有其功能和特征。通过阐释产品的功能特征，找到其中某个功能诉求作为突*口进行联想，是软文的一种内容创意方式。这种创意手法可以分为以下两种具体方式：
其一，直接从产品的主要功能或特征下手，围绕该点展开联想。比如以某O2O**app的广告文《不要蓬头垢面地面对这个世界啊》为例，该app提供“**”的服务，在帮助女性变得更美的同时，也省去了去*院的麻烦。作者便讲述自己学生时代曾经不注重外表、后来逐渐有了对美的向往的亲身经历，引起共鸣进而触动受众“想要改变现状，用美面对世界”的念想；
其二，对产品功能、特征进行阐释，挖掘其深层符号意义，再提炼该符号意义与人之间的共通点，进而建立联系。比如以克的广告文《众生皆有病，而你是我的药》为例，该*以“快速起效，摆脱*困扰”为其功能诉求，即“*”，再深入挖掘其内涵意义便是“****”。于是作者将“病”由生理上延伸到了心理上，提出“药能医病，对的那颗，也能愈人心”，把药与爱人联系到了一起。
第二种：情*联想
产品与人内在的情感、人性之间总是有关联，这种关联很多时候与人自身的经历、体验相关。通过感受产品带来的情绪、情感上的变化或者相关的记忆和联想，进而产生内容的创意点——这是“胡辛束”的另一种内容创意手法。以某购物网站的广告文《一百个人里，我也很难遇见一个你》为例，该网站推出了类似于vip的*福利待遇。作者便产生联想，从每个人都享受“特权感”这一天性入手，延伸出“每个人都渴望特别，成为1%的人”，来诠释“*”。
第三种：场景性联想
每一种产品都有其使用的场景。建构产品的使用场景并展开情节性、故事性联想

做任何一个比较大的工程都需要提前策划，媒体软文营·销也是一个比较大的工程，因为你可能一做就是一两年，而且要发布数万条的软文信息，不做一下策划显然是对不起自己的。媒体软文写得再好，如果没人看，也是毫无价值可言。一篇有价值的媒体软文，不仅需要老司机般的经验，更需要写手精心策划过，才能快速稳当的开到读者面前。下面，就来介绍一下媒体软文营销的四大要素。
****：*
所谓知己知彼媒体软文，百战百胜，说的就是“*”两个字。无*不营·销，媒体软文策划的首要因素，就是先把读者*清楚，一旦*好，撰写媒体软文才会事半功倍。
关于媒体软文“*”的两个建议：
1、你****了解的：你****了解的人群是谁，就熟悉他的需求是什么。
2、对手没有的：如果竞争对手*的一种人群，那么，你就*另一种人群;如果对手也没有*人群，那么，你就*****了解的人群即可。
所谓“*”有很多种，比如：人群*、产品*、广告*、渠道*等等，但无论怎么*也是围绕着上面两个建议：你****了解的和对手没有。
第二：关键词选择
媒体软文和传统软文的区别，就是数据可视化。通过关键词挖掘工具我们可以查询到*需求词的指数，虽然不是十分准确，但也*不离十。至于什么是百度指数，相信多数人应该明白，不明白的可以搜索一下吗，在此就不多说了。
一篇没有关键词指数的媒体软文和一篇带有关键词指数的媒体软文，到底哪篇更有价值?*：肯定是后者。因为带有关键词指数的媒体软文，会给你带来更多的流量和生意机会，毕竟需求就摆在那里。
在关键词选择上，我们没有必要去选择那些指数高且竞争大的词，那些指数小且竞争大不的长尾词，更利于我们做媒体软文排·名。每一个长尾关键词代表一个小众需求，宁愿多写一些小流量的长尾关键词云媒体软文，快速排在百度首页，不断引来****流量，也不愿吊在一个篮子上，去专攻一个竞争大的流量词，并且还不懂猴年马月才能上百度首页。
第三：SEO优化
说起SEO优化，我想大家都不陌生，不过今天我给大家说的SEO优化，不仅仅只是关键词的优化，而且还有内容的优化。关键词优化，我们是做给搜索引擎的看的;内容优化，我们是做给读者看的，如果两种优化要比在一起的话，估计内容优化会更为重要一些，因为，搜索引擎也是模仿读者需求来给与文章排名的。

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