现如今，宣传片，广告片等各类视频短片已成为了企业、*树立自身形象，赢得人们好感以体现品牌形象和*的重要方式。而影视创作是一个再造的过程，而不是搬运。这就需要：解构——重组，运用不同的结构，形成一套合乎逻辑的说辞。****常用的机构就是四步骤，起承转合。下面由宣传片VCR制作-苏州力高传媒解析：

起：紧扣主题，挑起受众的需求和欲望；

承：承接受众的需求和欲望，带出产品的利益能满足这个需求和欲望；

转：展开描述或证明产品的利益点；或者转向问题的反面。

合：再次回到受众的需求和欲望，并给出承诺。

****常见的产品功能型宣传广告片基本上是四段式结构：

(1)提出问题（起）

消费者的痛点就是问题，提出问题也是营造焦虑的过程，有了焦虑才有需求。

（2）展示产品（承）

广告主角登场，不多说，都明白。

（3）RTB部分（转））

说白了就是展示产品功能，告诉消费者，看好了，我这玩意儿是怎么解决问题的。

（4）呈现结果（合）

展示一下，解决完问题能达到什么效果，消费者自然就心动了。

例如：THINKPAD

（引子）

世界再喧嚣，你的影响力也显而易见。

01起：

*已不再是决定影响力的单一因素，你更看重的是思想的力量。

02承：

拥有上千项****技术的THINKPAD ，正是你安全的思想空间。

03转：

它思考过缜密的商业计划，也蕴藏着改变世界的商业*。

在这里，数据不再是0或1，而可能是一场经济风暴的引发点，也可能是你战胜对手的秘密*。

在这里，数据****终衍生为智慧、优势，和无法*拒的影响力。

04合：

打开T60，

整个世界都会安静下来，聆听你的声音。

THINKPAD    

让思想更有力

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