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众所周知,时装业的特点就是风格多变,而H&M并没有试图做时尚的创造者,而是将自身*于做时尚潮流的快速反应者,力求尽快识别并抓住每一个跃动的时尚讯号。
为了加快对市场的反应,H&M在公司内部建立了一信息交流平台,使得销售、库存、采购计划、生产能力等信息可以在全公司分享。第二种叫做间接特性,比如说制造方法,纯手工,或者经过72道工序,强调这个天然或复杂的制造过程,对消费者特殊的价值。再比如,新一代,比如iPhone1到iPhone7,让人感到技术迭代和进步的价值。这些都能够间接暗示,你的产品比竞争对手更好。2、市场特性指能够影响顾客选择的市场表现。这里可以分为很多种。比如说开创者。开创者就意味着****,别人都是*,因为你是****,所以很大程度上,你拥有更多的****知识。我就是市场上卖得好的,****受消费者认可的,这点对于顾客来说,很有说服力。经典。我这个品牌存在了300年,经过了历史的验证,顾客也会觉得很有价值。再则,对于第三类的未来趋势服饰,H&M采用的是与*设计师合作,高调推出*潮*品的方式,这是H&M****重要的经营策略之一。对于三种类型服饰的采购,H&M*地采用了双速并行采购的双供应链管理模式:
一方面,对于款式变化不大、交货周期较长的常规基本服饰,H&M把它们的生产放在了生产成本*地区,以尽可能地降低成本;