2015年的服装行业，正是一半是火焰一半是冰山。究其原因，是因为传统服装企业没有适应消费者对服装消费的新需求。今天，消费者对服装的需求更逐步趋于多元化，流行化。因此，2016年的服装将由原来的大众化、爆款式转向小众化、个性化发展。破解今日服装业的困局，不仅是在产品的设计上要适应消费者多元化、个性化的需求，更重要的是服装的价格要回归产品实质，要给消费者一个透明的价格。

   一、传统服装价格为何居高不下？

    传统服装需通过省代、市代、分销等渠道才能到达消费者手上，每经过一个环节价格增加一倍。同时，因为服装在生产前仅做个小范围的调研，产品规模化的生产并没有经过消费者的认同，因此造成服装产品大量的库存。而这些成本，都将转化到消费者身上，造成服装价格一直居高不下，增加了消费者的压力。

二、如何满足消费者需求，消费者到工厂的距离到底有多远？

现代人对服装的需求，已远远超出了服装的御寒功能，成为了展示个性魅力、生活品味的生活的必须品，如何让服装满足消费者的需求？如何让服装的价格回归其本质？消费者到工厂的距离到底有多远？是现在困扰传统服装企业急需破解的难题。

2015年，在由中国品牌服装网举办的全国品牌评选活动中，一个新兴的创意品牌【我乐意】进入了大众的视线，并在众多的传统品牌中脱颖而出，一举夺到了休闲组2015年度“品牌渠道王”的称号。创意品牌【我乐意】为何去能在众多的传统品牌中脱颖而出，一是在产品定位上，做个性化、小众化品牌，牢牢锁定青年大学生消费群体；二是在产品研发上以创意为主体，突出时尚、个性、热情等适合大学生的元素；三是在产品营销上，以预售+团购的模式，实现了消费者与工厂的“零距离”。

    三、什么是预售+团购的模式？

预售+团购的模式是指由创意品牌【我乐意】研发适合年轻大学生的产品进行网上预售，由大学生消费者根据兴趣需求选定产品，在消费者选定产品后，直接将消费者选定的产品信息给到工厂进行生产。减掉中间一切环节，让消费者和工厂实现零距离，让服装价格回归本质，实现最底价。

众筹模式破解了困扰传统服装的三大问题：

1、解决消费者到工厂之间的距离问题，省去工厂到消费者之间的各种分销渠道，给消费者直接最底价。

   2、让设计师能真正了解到消费者的需求，从而满足消费者的需求。

   3、消费者先预定再生产，降低工厂生产成本与减少了企业库存，让消费者享受最底价。

四、无亮色、不青春——解读创意品牌《我乐意》2016年春季新品预售活动

春日里的阳光总能注入无限正能量，2016年春季，创意品牌《我乐意》针对青年大学生群体，推出了能共同体现朋友、爱人情感价值的创意卫衣，让你与朋友、爱人在春日相伴，外出沐浴春光烂漫，让唤醒活力与青春个性的卫衣也融入这色彩缤纷的春天里。

（一）解读创意品牌《我乐意》2016春款系列

其端正合体的卫衣版型，舒适的面料给予极佳的穿着体验，立体的精良剪裁，上身非常得体，版型宽松有度，时尚有型。除了品相高档之外，更兼具实穿性。100%的天然棉质，更是赋予不可抗拒的魅力，衣身上精美的刺绣图案，仔细看上面的工艺就知道很重工的！将整个衣服的视觉中心都注重在面前。独特的光芒不抢眼，有种内敛的气质，吸睛夺目。推荐款，休闲百搭，气质减龄，无处不洋溢着青春活力与气息，非常受明星和时尚达人们喜爱。我乐意创意卫衣外观个性时尚，一不小心的搭配就非常有时髦感，对于休闲时尚的你来说，将是春日里必备的！

（二）解读创意品牌《我乐意》2016年春季新品预售活动

    1、预售活动时间：3月1 日起开始预售报名，到3月31日停止

销售，每7天一个生产周期，自报名付款后一周（7天）内发货。

    2、参与预售享增值：

    1）预付5元增值50元：消费者选中喜欢的套装后，预五元预定款，则报名成功，并且5元抵50元使用；报名成功后将会直接向工厂下单生产，一个星期后支付产品货款，将工厂直接发货至消费者。

2）赠送精美礼品：消费者预定并支付货款后，将可同时得到公司赠送的创意礼品一份。

3）买家秀得积分：消费者收到产品后，拍照发到自己的空间、朋友圈后，既可得到相应积分，积分可在其他产品中享受相应折扣。

3、如何参与：创意品牌《我乐意》在建有中国大学生创业平台，目前在15个省市建立了高校大学生创业团队，现公司创业平台已汇聚有5000多名创业大学生.可通过各高校创业团队或在淘宝店企业直接报名参加预售活动。

一个品牌，只有真正的去了解消费者需求，真正的从关心消费者的角度出发，才会有更深刻的内涵，也才会有更开阔的发展空间。从创意品牌《我乐意》专注了解消费者、实现消费者与工厂零距离，让消费者真正得实惠的用心程度，我们将能看到预售+团购模式将对服装行业带来新的变革。