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     包装盒设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案;如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承;如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践*的越准确，****终的设计效果就越好。

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礼盒装巧克力作为年轻人之间的馈赠佳品，在巧克力市场占据较大的市场份额。因此，如何****巧克力礼盒包装的实用性和美观性，已经成为巧克力品牌商和包装设计师共同追求的目标。经市场调研发现，条状巧克力在所有类型的巧克力中所占市场份额较大，但包装却多为简易的多支*包装或零售包装，缺少精美的礼盒包装。市场上现有的巧克力品牌，如德芙、好时、费列罗等，都有各自的品牌起源故事，为巧克力赋予了特殊的文化意味。受品牌起源故事的启发，将巧克力礼盒包装的外观设计为书本的造型，能给巧克力增添一份文化气息，同时将品牌故事融入其中，让消费者进一步了解巧克力的品牌故事与品牌文化。

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     好的包装盒设计，不但要设计新颖、充满个性，而且要承担起品牌传播的功能。作为食品、酒水、日化等快速消费品，因为产品消费周期短，所以包装盒就成为了一种成本低、效果好的品牌传播媒体。如果在产品包装盒的合适位置，增加品牌广告语、核心解说辞、长期促销活动等促销和品牌信息，就会起到“临门一脚”的促销效果，会直接拉动产品*。对于广告量投放小的企业来说，包装是****好的品牌宣传阵地之一。

     无论作为一种创造性活动，还是一种物质性的表现，设计已成为人们实际生活中不可缺少的一部分，生活离不开设计。包装盒设计作为设计家族的一份子，也逐步成为传达信息，塑造品牌的重要手段，在品牌竞争中起着重要作用。包装盒设计已从一开始简单的使用功能逐渐演变为促销经济，提升企业品牌形象的多重社会功能。