说消费者是感官动物，一点也不为过。，在碎片化越来越严重的今天，本身吸引消费者的注意力就是一件难事，更别说是长期保持消费者的粘性。我们之前在上半年食品饮料行业盘点中，指出换装升级成为该行业的一个普遍现象，很多品牌都热衷于在产品包装上大做文章，以期通过新颖别致的包装来****产品销售，提升品牌.具有年轻活力的形象。

　　根据《中欧商业评论》的报道，在2013年6月初至7月底，昵称瓶包装的可口可乐上市使得可口可乐的*较*年同期增长了20%，超出了10%的预期*。而在2014年延续昵称瓶概念推出的歌词瓶上市后，可口可乐的*再次较*年同期上涨10%；今年士力架的饿货包装，轻松和消费者玩在一起，给饿

货贴上与众不同的标签，在此我们就不赘述。今年除了品牌广告主热衷对产品包装个性化的之外，我们还观察到电商巨头也开始在快递盒子上印上广告。

     6月3日开始，美****mazon首.次在快递盒上整版刊登第三方的广告。这意味着你购买的下一个亚马逊商品，会装在一个黄得刺眼的盒子里，上面印了*萌的小黄人。此次活动是为了宣传即将上映的小黄人电影，快递盒子上印有“7月10日上映”字样，以及一个亚马逊的小黄人商店。活动期间，在亚马逊网站上购买书籍、电子产品等的用户都会收到这些萌盒。

　　效果出人意料之余又在情理之中，萌萌哒的小黄人果然号召力爆棚，导致****终不管是亚马逊用户，还是美国其他电商用户都纷纷下单，只为收集这些“小黄人快递盒”。

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     中秋节马上到了，消费者对超市中一堆堆、一簇簇红红的月饼包装盒很是习以为常。在某家超市悄然上市亮相的“星球**月饼”一下子就热了起来。“我是一个星战迷，我都没想过月饼也能玩出这个花样，很有创意。”前来购物的胡书文是家住附近的大学生，本想着带几盒广式月饼给朋友品尝一下，一看这款外观新颖的月饼马上就买了好几盒。

      一种是传统柜台，专门销售传统式样的的月饼，其中月饼包装盒以红色为主。一种是花样专柜，专门销售*了月饼包装盒形式的月饼。当然，到花样柜台购买月饼的都是年轻人，他们****喜欢购买的就是包装盒与传统月饼包装截然不同的月饼。有“星球*主题月饼”，有“迪士尼主题月饼”。

       对于传统的月饼，年轻人显然并不是喜爱的，也不太重视。他们****喜欢的就是一些新时代的小零食。如果，变换了包装之后，就能让年轻人也喜欢月饼这种传统食品，对于传统文化的理解就会加深，这对于传承传统文化也是一件好事情。

       从月饼包装盒变化带来的可喜变化里，了解到我们的传统月饼就应该是一层不变的吗？就应该是传统的包装吗？就应该是传统的颜色吗？就应该是传统的形状吗？就应该是传统的馅料吗？其实，我们更需要思考的是，如何深度挖掘这个传统美食？无疑，给这个传统美食融入更多现代元素，才能让小月饼*走进大市场，才能让更多年轻人也喜欢这种传统美食。包装也应该融入更多现代元素。比如小学生喜欢的卡通包装盒主题，年轻人喜欢的婚恋主题包装盒等等。

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问。

        产品包装不会浪费消费者过多的思考时间，但是他们仍能够巧妙地影响消费者的购买欲望。在几乎每一个包装设计中，都可以找到一些心理元素，这些都可以向消费者发出潜意识的信号。广州骏业包装厂调查发现，许多消费者可能认为相比较产品包装，他们更关注的是产品本身，然而这并不意味着你应该忽视品牌战略的营销。

      颜色：在自然界中，蜜蜂是被****鲜艳的花朵所吸引，对于消费者来说也是同一个道理。你的包装设计并不一定需要是霓虹灯色，或许这并不能满足消费者的喜好，****吸引消费者的包装就是超越他们的想象。

　　虽然也有很多其他因素影响一个包装的设计，但在所有的因素中，颜色是让消费者从货架上直接注意到的第.一件事。你需要考虑什么样的颜色传递给消费者什么样的情感，进而就需要对包装设计进行评估，大多数颜色可以有与他们相关的正反两方面的内涵。下面是一些常见的包装颜色和他们所能够传达给消费者的讯息。