“知识产权”这四个字，时常感觉就在我们身边，但是又觉得有些遥远；好像明白那是怎样一回事，但似乎又说不出它具体是什么。

其实，平日我们看到的关于商标技术版权归属等等的新闻，都属于知识产权的范畴，但知识产权又不止如此。

日常生活中，一个书包、一件衣服、一瓶饮料、一张图片……其中都隐藏着许多与知识产权有关的细节，知识产权可以说一直在我们身边。

品牌重要吗？很多人都会说很重要。但是要说起商标，大部分人却说不出所以然来，若要用一句话来概括品牌和商标之间的关系：品牌若是企业的商标则是企业附着的肉体。

商标，顾名思义就是商品、服务信誉和企业信誉的Z好标识。

商标对于企业在市场竞争中的影响力至关重要：一个有信誉的商标对于吸引消费者、提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。

商标是企业的标识、商品的品牌，是企业/个体工商户为了使自己生产或经营的商品同其他企业生产或经营的商品区别开来而使用的一种标识。权利人对注册商标享有垄断的*权，并且受到法律的保护，他人不可仿M。

注册商标有什么好处?

1. 能够保护好自己的市场宣传和品牌投入，防止为他人做嫁衣；自己辛苦使用的产品名称或设计若被他人在先注册商标,则必然失去自己精心策划、苦心经营的市场，自己也很可能成为商标的侵权方，从而使得损失雪上加霜。

2. 消费者眼中企业信誉的载体，有利于商品/服务的广告宣传和市场竞争。

3. 可作为企业的*值的无形资产，为企业带来更为直接的经济效益。

4. 商标注册人拥有商标的*权, 并且受法律的保护，从而可以不受制于人。

5. 商标还有附加功能。现代科技不断进步，商品的技术含量越来越高，商品越来越趋向于同一化，加上产品的复杂程度加大，消费者几乎无法对商品的质量进行直接的判断。

商标占知识产权的重要位置，商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。

商品声誉是决定商标价值的S位。

初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。

从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是D一位的。

企业运营影响商标价值，商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和终决定商标价值的是企业的综合实力。

商标注册之后如果想要变更，也是需要走一定流程。

商标变更是指变更注册商标的注册人，注册地址或其他事项。申请人变更其名义、地址、代理人，或者删减的商品，可向商标局办理变更手续。

注意：如果要改变注册商标的文字、图形，则应当重新提出商标注册申请，按新申请商标对待，不能称为商标变更。

申请人还可以委托商标局认可的有资质的代理机构办理商标变更。委托代理机构进行申请的，申请人需要根据代理人的要求准备相关商标变更需要的材料，由代理人负责后续的商标变更流程。

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