作为服装行业一个新兴的细分市场，家居服可以说从诞生之日起就面临着一场与运动服、休闲服等其他服饰品种的市场份额*，“在夹缝中求生”。“现在的家居服行业，不是处于‘分蛋糕’阶段，而是处于‘做大做好蛋糕’的阶段，家居服*的竞争源于行业之外，****l大的竞争对手不是品牌，而是消费者的认同。”凯迪新世家族董事长马庆渲说。

服装功能

保l健*的皮肤是****l大的呼吸器l官，它具有调温、吸收、排l*体交换等功能。但在外忙碌的都市人，长期受大气污染的侵袭，及工作装的束缚，皮肤得不到良好的调节，一些隐性或显性的病因趁虚而入……而给皮肤无拘无束的自由感和*感，选择*、*的家居服对治l疗和****一些紧张性疾病和生理性疼痛有奇妙的****。

医学*人士指出，选择合适的家居服可消除腹部内脏*系统的紧张状态，****血液循环，加速****，有利*系统的调节，增加适应和****能力，减轻因紧张引起的慢性便l秘、*、皮肤*等。而且选择颜色面料*的睡衣还能舒缓精神压力，****失l眠、多梦、头l痛的现象。并能****手脚冰凉，难以入睡等状况。随着2003年在全球的非典、H5HI病疫情的暴发，日常生活中疾病的防范措施更加需要家居服，这不仅体现了对自己健康的重视，更代表着对家人的关爱。

调查表明，国内消费者对家居服的概念仍相当模糊，品牌的认知度很低，这说明家居服品牌宣传力度不够，品牌特色不鲜明，难以在消费者心中留下印象。除此之外，人们生活水平不高、市场渠道不规范也是导致消费者概念不清晰、消费氛围不强的重要原因。

在对家居服品牌的认知情况调查中，我们发现消费者提出的这些问题正是家居服行业普遍存在的问题。具体如下：A.品种、式样单一B.没有自己的品牌个性和形象，吸引力不够C.多数属于拷版的图案，图案设计简洁大方的少，适合中老年人穿的也少D.不是很*的个体存在，家居服品牌专卖店很少见E.和睡衣的区别不大，基本为睡衣的款式F.性价比不高G.缺乏时尚元素H.面料不够舒服、细致I.家文化底蕴不高J.宣传不到位