搜索引擎消息出现后，今日中午，字节跳动*就全网搜索引擎一事作出回应：搜索产品已经上线，用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。

接下来，我们一起了解今日头条搜索广告。　　

1、简介—搜索VS信息流

搜素广告：通过商业关键词匹配*技术，向表现商业需求的用户展示广告信息 　　

特点：实时响应、按需展示、满足用户诉求。　　

信息流广告：用户意图，有效降低用户干扰，激发用户主动行为 　　

特点：主动出击、推送，激发用户行为。 　　

2、简介—基本信息

一个广告后台：和信息流广告一起，统一在头条AD投放后台操作投放; 　　

两种出价方式：按点击出价(买词出价)/按转化出价(以词定向，统一出价); 　　

三种计费方式：点击、展示、转化; 　　

四种创意形式：大图+文案、小图+文案、组图+文案、视频+文案 　　 　　

3、简介—搜索场景

用户输入：用户在搜索框输入感兴趣的话题或者关键词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇。　　

模型预估：广告系统会将用户输入的商业词信息与现有的广告库进行匹配排序，筛选出适合的展现广告。　　

创意*红推送：系统会分析用户输入的关键词对创意内容进行*红，使广告内容在搜索场景下更具新引力 　　　

4、创建流程 　

创建广告组选择搜索广告---创建广告计划---创建关键词---创建创意 　　

5、创建流程---广告组 　

推广管理内点击“新建广告组”; 　　

当推广目的选择落地页或App应用时，可选择广告组类型：搜索广告; 　　

设置预算及广告组名称，完成搜索广告组创建。　　

6、创建流程---广告计划 　

创建广告计划的基本同信息流相同，不同之处在于以下：　　

投放的范围：默认头条搜索结果页; 　　

定向选择：搜索为实时强需求，建议除地域外，不添加其他定向(如必须使用其他定向，点击显示*人群定向选项，但会显著减少人群搜索范围); 　　

投放方式(跑量速度)：

情况1：投放目标--点击：若投放目标为点击量，投放方式仅可选加速投放，尽力触达每一个有商业意图的用户。　　

情况2：投放目标—转化：若投放目标为转化量投放方式可正常选择。　　

注意：搜索广告计划只能创建在搜索广告组中，不能创建在信息流广告组中。　　

7、创建流程---关键词(匹配方式) 　　

关键词是在搜索场景下用于匹配用户搜索需求和广告的词或者词组，是搜索广告核心组成部分，关键词需设置匹配方式和出价。 

头条搜索广告平台有短语匹配和广泛匹配两种方式 　　

8、创建流程---关键词(出价方式) 

在点击出价(CPC)模式下，需设置关键词出价，如不设置，关键词默认出价默认为计划出价。　　

在转化出价(oCPC、oCPM、CPA)模式下，只需设置计划出价，无需设置关键词出价。　　

9、创建流程---关键词(添加方式) 　

创建关键词可以使用批量上传和手动添加两种方式，并支持编辑匹配方式和出价。　　

10、创建流程---关键词(批量) 　

批量上传关键词流程：　　

点击批量添加关键词---点击模板---按照模板要求进行填写并上传。　　 　　

11、创建流程---关键词(手动)

手动添加关键词流程：

1)、输入种子词 　　

2)、系统推荐关键词 　　

3)、选择单个添加或者全部添加 　　

选择关键词后，可在右侧自行输入关键词;支持单个或批量修改关键词出价及匹配方式; 　 　　

12、创建流程---创意 　

创意创建流程与头条信息流一致，支持大图、组图、小图及横版视频。新增关键词通配符功能，每个创意可以使用1个通配符 。　

通配符功能：将通配符内的默认关键词替换为与用户搜索词相关性高的关键词并*红。　　

通配符作用：提升用户搜索词和创意相关性，获得更多用户注意力，提升点击率; 　　　

13、编辑流程 　

搜索广告中，广告组、广告计划、创意的编辑修改方式与信息流一致。关键词可进行启用/暂停、增加/删除、修改出价/匹配方式的操作 　　

14、数据查看 　

广告组、计划、创意的数据查看、与信息流广告一致在“关键词”tab下，可查看关键词数据 　　

三、头条付费推广相关问题 　　

1、头条搜索广告展现在哪里？

头条搜索广告展现在今日头条app(今日头条&今日头条速版)搜索结果页，每刷第二位(搜索结果页10个内容为1刷)。　　

2、头条搜索广告有和头条信息流区别的样式吗？

原有头条信息流素材样式和附加创意样式全部支持，后续会综合客户需求和用户体验增加更多样式。　　

3、可以在信息流推广组内建搜索计划吗？

不可以，搜索推广计划只能建立在搜索广告组内。　　

4、每新建一个计划都需要传一次词吗?一组关键词能否快速对应多个计划？　

搜索计划都需要创建关键词才能生效，如希望一组关键词对多个计划，可以通过*计划实现。　　

5、CPC计划和oCPC、oCPM、cpa计划如何选择？

1)、转化出价能够基于转化目标自动调整关键词出价，免除频繁调价的烦恼，但是无法满足广告主特定关键词(品牌词)出广告的需求; 　　

2)、点击出价能够对每一个关键词进行出价，操作自由度高，但无法自动化，需要积累数据; 　　　

总结：建议基于实际情况进行选择，比如大批量增加关键词时，使用转化出价，已确定的高转化，高竞争关键词或其他*关键词，使用点击出价，确保更多展现。　
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