简单的说，是使用软文的版面刊登产品的硬广告，在实战中，“软文硬做”的运用是很广的。全国运作手法常见的有三种，蜥蜴团队****把他们命名为北京流、上海流和广州流。北京流——以北京的《信报》和《北京广播电视报》为首。里面的软文硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事，手法比较隐蔽。如《*是怎样与清血八味结缘的》、《四川姐妹闯京城》（某灵芝茶广告）等。

        通过老百姓喜欢阅读的题材，把产品信息充分渗透字里行间，达到广告的目的。上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限，无法采用北京流整版的广告版面，只能是在“*”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的****品版面成为主要舞台。在《新民晚报》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢，简练尖锐，不是以大、多来取胜。像脑白金就是在这种状况下，把软文发挥到****至。

          报业广告在持续了多年的增长后，由于*经济政策的调控，报业竞争的加剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。报业经营是粗放式的，收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。经营面临的问题有：1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网。由于生活形态的变化，

         客户与消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，阅读率下降，广告效果下降使广告投放分散。媒体之间的*竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以*要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。3、广告内容缺乏诚信。广告中溢美之词、夸大之词太多太滥，有的严重误导市场和消费者，尤其是一些医疗广告甚至对消费者权益造成损害。这些广告是以损害媒体公信力为代价的。少数报纸过分依赖和受制于客户，对投放广告的客户只能报喜不能报忧，****终结果是丧失公信力，丧失读者群。

       *于本地社区及****分类信息服务，其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手买卖、汽车租售、宠物****、消费购物等多种生活信息，帮助人们解决生活和工作中所遇的难题。

       内容强调本地化、商务、便民、****四大特色。针对DM的运营模式狭隘，报纸对DM的低视、同行业的*拼价、以及可读性不强、报纸广告所占比例印刷发行成本难以回收。

           社会地位较低等诸多因素，《现代交通报·信息周刊》也打造DM****新形式的盈利模式，这种全新的模式将在不*您现有DM运营模式的情况下，将完全疏通DM的上述发展瓶颈，为您拓展较大的盈利空间。才会改变你的DM市场状况！