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¥58元/件 中国 广东 东莞

产品属性

1*8:
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1*6
品牌:
华美
产品类别:
月饼
是否进口:
特殊功效:
营养
品名:
华美月饼

  月饼消费渠道更趋多元化,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,线下商超仍是受访购买月饼的主要渠道,占比达66.3%。但近年线上电商渠道在月饼销售中的重要性也不断提高,49.0%的受访消费者通过该渠道购买月饼。艾媒咨询分析师认为,随着消费者线上消费习惯的养成以及电商渠道的升级,未来线上消费规模将进一步扩大,消费者购买月饼的渠道将趋于多样化,发展线上渠道将成为月饼品牌抢占市场的重要手段。月饼消费者应节及送礼需求愈发突出,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访月饼消费需求更加多元,送礼和应节成为主要原因,超过半数消费者购买月饼的原因为亲友送礼,22.4%的消费者为商务送礼,45.4%的消费者购买月饼作为应节食品。艾媒咨询分析师认为,随着中国居民生活水平提高,月饼在满足消费者充饥饱肚方面的作用越来越小,且月饼本身热量较高,在愈发追求健康饮食的环境下,出于个人喜好而购买月饼的消费群体也在变小,应节和送礼已成为中秋月饼消费主要驱动因素。消费者需求变化推动月饼产品及营销手段创新,面对消费者市场需求逐渐转变,各月饼品牌也积极寻求转变。目前品牌方主要通过月饼产品结构和营销方式创新来适应市场转变。产品结构方面,月饼品牌产品注重口味和食材创新,特别注重健康化和口味新颖化来满足不同的消费群体;营销方式方面企业则主要采用跨界营销吸引消费者,同时更加注重通过互联网传达品牌文化和历史。传统月饼品牌网络热度及口碑艾媒咨询分析师认为,1、传统月饼顺应趋势,实施“互联网+”战略,积极布局线上渠道,有助于月饼品牌扩大市场份额。2、月饼品牌通过产品结构、营销策略的转型升级,有助于提升品牌认知度和消费者粘性,取得竞争优势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,苏州稻香村及美心月饼均以超过130的高热度于其他品牌,华美月饼位列第三。网络口碑方面,苏州稻香村、华美月饼、广州酒家口碑指数分别为75.9、75.1、及71.6。艾媒咨询分析师认为,传统月饼品牌通过创新产品、跨界营销的方式转型升级,吸引年轻消费者,以其品牌效应赢得较高的口碑和热度。

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