近期网****传着三星的渠道供应策略在发生改变的小道消息,据说改变后的模式是:
逐步降低运营商渠道份额,加大社会渠道拓展力度,减少与国代商甚至部分省级代理商合作,在全国各省引入、发展FD平台商,加强对三、四级客户的控制。
然而这一信息,也未曾见诸各主流媒体,是真是假,还未可知,只是能够在网络上看到三星招聘FD经理、FD业务主管的资讯。
FD模式(FullfillmentDistribute)严格意义上来讲不是一种销售模式,更像一个网络状物流模式和严格限制下的代理模式的综合体。说直白些就是一个物流、资金流的平台,换句话说,是代理制与*模式相折中的产物。
FD模式过去实例
从手机市场历*看,曾经做得十分成功的一家手机厂商,而该手机厂商采用了FD模式,在一时风光之后,却****终,遭到了严重的损失。
2009年开始,由于窜货罚款等诸多原因,手机厂商渠道体系内利益纷争、拒卖指控不断,四下祸起。从2011年底开始,该手机厂*续取消FD省代,在中国实行了8年、引以为傲的FD渠道模式成为历史。
FD成败的关键
市场不是一成不变的,顾客的口味是一直在变的,而这些是没有直接与顾客沟通的厂商永远无法想象的,所以要确保厂商能够及时获取消费者、销售终端、竞品等信息。
这个时候,销售终端手机店是无法直接跟厂商反应情况,而FD平台的工作团队能否很好地反馈****真实、****有效的手机市场****手资料,就至关重要。
FD模式****建议
FD工作团队的能力很重要,必须受到手机厂商足够的重视,FD既要能够与销售终端的零售商****合作,又要把市场瞬息万变的****手资料及时提供给手机厂商。如果手机厂商没能很好地把控市场发展的方向,将直接导致在价格调控、新品研发上出现难以避免的失误。
所以,建立一支****的FD团队,并给予足够的重视和信任,准确掌握市场变化的脉络,将成为手机厂商采用FD模式渠道供应成功的重要因素。
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