“小红帽的故事，这么简单，玩具的说明都能写错。”家住在北京市和平里的陈典拿着一个玩具说明让记者看，“你看前几页还是小红帽外婆，****后一页就变成了小红帽和奶奶了。”记者在采访中发现，尽管我国是世界****玩具生产大国，但是质量却参差不齐，许多设计照搬国外产品，自主研发水平低，自主品牌更是寥寥无几。

记者调查发现，世界上玩具销售排名前10名的公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入我国市场，大多数的玩具公司都在我国生产。“我海淘回来的玩具其实也是咱们国内生产的，这说明我们完全能达到这个技术水平。”在北京市一家国企上班的曹女士对记者说，但是国内玩具厂商自主品牌的玩具怎么就不好呢?

记者了解到，目前国内有2万余家玩具生产企业，规模以上企业数达6000多家，全球约75%的玩具在中国生产，但市场集中度较低，自主研发设计的产品和自主品牌缺乏。记者根据玩具上标注的电话联系到广州的玩具生产企业，这家企业的负责人告诉记者，他们大多没有专门的玩具设计师，“我们利润薄，创新能力肯定是比较弱，我们规模本来就不大，再做研发，更没有钱赚了。”

“这也是没办法的事情，咱国内生产的玩具大多停留在中低档水准，品种单一，进入商场成本太高。”在北京市东城区一家大型批发市场档口，一名玩具销售人员告诉记者，本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距，因此在中低档市场有很强的竞争力，基本垄断了一般的批发市场和小商小贩。

一家不愿透漏姓名的国产品牌玩具生产商说：“其实这也不能完全怪我们，举个例子说，如果我们按照国外标准生产，价格势必要****一些。但是消费者会选择我们吗?我觉得未必。”

记者在北京市一些大型商场调查时询问家长，如果质量相同，会不会购买国产玩具时，很多家长显示出比较纠结的态度。“反正现在的这个设计和制造情况，我们一般都会选择国外品牌，当然价格适中，如果质量还好，我们应该也会选择。”一位带着孩子在玩具反斗城里面购买玩具的家长说。

记者在北京凤凰汇看到，玩具区域的品牌都是来自于国外和中国香港，没有内地品牌，一个普通的木质玩具标价199元，而批发市场的国内品牌售价大都在百元以下。值得注意的是，国外各大知名玩具厂商在占据了国内玩具的****市场后，正在向二线城市布局。

国家质检总局的数据显示，从2009年开始，进口玩具数量每年剧增。具有庞大人口基础的中国市场成为玩具巨头眼中的大蛋糕，但国产玩具企业却长期停留在为国外品牌代工的劳动密集型状态。