edm营销报告如何做?
回答：
首先你要知道EDM有哪些数据指标：
一、有效率
计算：有效率=成功量/发送量(用来衡量获取数据库的有效率，即发送的地址是真实存在的)
发送量指：Mail 数据库的数量；
成功量指：成功到达邮件地址的数量，即Mail数据库的有效量；

目前许多卖EDM 数据库的厂商，虽然便宜、量多，但很难保证地址的有效率。发送的EDM自然无法达到营销效果；

二、阅读率
计算：阅读率=打开量/成功量(用来评估用户对邮件的兴趣程度)
打开量指:有效地址的用户接受到EDM后，打开邮件的数量；由于EDM会存在一个用户打开多次的情况，有些统计系统，会统计EDM 的打开次数和打开用户数；
对于****的数据库，可通过调整邮件标题，来****阅读率。

三、点击率
计算：点击率=点击量/打开量(用来评估用户对邮件内容的兴趣程度；如果EDM邮件阅读率高，但点击率却很低，则需要调整EDM的内容)

点击量指:用户打开EDM后，触发的点击的数量；如果EDM中，存在多个链接，****单独统计。这样可以评估出用户对内容兴趣度，用以调整和优化EDM的内容；

有效率、阅读率、点击率是EDM营销中****基础的衡量指标，对于注册/购买为导向的EDM，还需要监测注册/购买转化情况。一般外购的EDM*，都会有发送量、到达量、阅读量等基础的统计功能，配合Google Analytics，跟踪用户行为，分析用户行为，以不断****EDM营销效果。

改进方法：
1.增强细分和目标锁定：客户对于市场细分和目标人群锁定的需求越来越高，作者建议在进行大规模发送之前，不妨先做一个小调研，更好地把握受众特性。

2.使用更*的衡量标准：不仅仅盯着点击和打开，还要看实际的效果，比如活动的参与和客户的流失，全球****的邮件服务商现在开始允许客户在自有数据上增加一些效果字段，来分级自己的客户。

3.检测发送过程：不要等到发送完了才发现问题，****能够在发送过程中就预料到可能出现的严重问题。作者发现邮件投诉率高的客户将邮件投递进收件箱的几率比一般客户低40%。

达众科技 EDM邮件营销案例
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