进入2014年来，传统实体连锁专卖品牌集体遭遇了近年来****的危机，“品牌倒闭潮”、“关店潮”逐步蔓延到全国各地，说是“哀鸿遍野”一点也不为过。但是危机当中总孕育着新的机会，传统经营思路的败退，意味着新营销模式的机会来了，实体连锁行业开始步入真正的转型期。这将是一次大洗牌，能转型过来的品牌未来会很风光，转型不过来的只能败倒在沙滩上。从笔者的观察来看，许多服装品牌已经启动了O2O新营销的步伐，有的已经有了相当大的进展，并收到了不错的效益，比如“OFFSIDE 越位”少年装。

进店率这个词现在意义不大了，因为逛街的人数在持续下降，互联网、移动互联网的到来已经将老百姓的生活方式产生了天翻地覆的变化，越来越多的人愿意成为“懒人”，希望一切都能用手机解决，并期望获得便利的****。这就是O2O新营销需要解决的重点问题，充分利用移动互联网，让终端门店为本地的顾客提供更多贴心的服务。