标志图形的运用具有悠久的历史，古埃及的象形文字以及墓穴中曾发现过刻有标志的器皿等。另外，在古希腊时代， 人们就已开始使用标志。公元前4一前5世纪，地中海沿岸贸易兴盛，使用标志日渐增多。罗马文明大约持续了一千年 ，它的一部****早的《编年经济档案》，为我们提供了商标在日常事务中占有的显著地位。从现存下来的大量陶器来看 ，其标志多半是制造者及标志姓名，后来变为蜜蜂、狮头等图案。在罗马、庞贝以及巴勒斯坦的建筑物上都发现过石 匠的标志:新月、车轮、葡萄叶以及类似的简单图形。古希腊出土的钱币上标示的图案、欧洲中世纪士兵所戴盔甲上 的标记和*家庭的徽章,待出售货品上的草标以及*牲畜身上的烙印等，这些都是早期标志使用的例证。
随着商业的繁荣和交易的兴盛，带有制造者姓名的标志也相继出现。从现在发现的大量古代陶器碎片上，便可以 看出这些图案印记。
在欧洲，中世纪以来，盛行一种商业印记和商业卡片，不同的行业和会员拥有不同的商业印记和商业卡片。可以 说，欧洲的商业印记已经具有现在企业标志的特征和主要作用，它是行业总会对不同的分会会员进行管理、区分和约 束的手段之一;而商业卡片相当于现在的名片，上面一般标有该行会的地址和会长姓名，指明商品质量或业务范困， 具有身份识别和自我宣传的****。
随着各种商品生产的增多，商业贸易的发达，商标的使用价值有了显著的****，同时随着生产技术和文化生活的 改变也不断得到改进。例如中国的造纸技术很快传遍*，再传到欧洲。西班牙和意大利的造纸记载为12,”世纪， 其他欧洲国jia也先后建立造纸工厂。****早的水印商标出现于1282年意大利波洛尼亚出产的纸张上
随着产业革命的到来，产品大批量生产，商业竟争日趋激烈，这就使得诸多生产商和工厂以标志来保护自己的产 品，从而开始了品牌的繁荣与竞争。
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