早在去年十月份，京东就提出过无界营销的概念，2018年1月17日，京东又在北京召开了题为“新趋势、新格局、新时代”的首届无界营销行业峰会，再次将无界营销的概念深化，受到品牌商、媒体、品牌营销代理、泛娱乐等多个领域的代表的热议。
曾经，我们会为跨界营销的精彩案例叫声好，但到了移动互联网的时代，很多新的东西冲击着消费者和营销链上的从业人员，无界营销正是被时代催生的产物，它能够出现在现在，一点都不稀奇。
首先，从没有哪个时代像现在这样重视技术而技术的发展又这么迅猛，算法、算力、大数据，这些都在飞速提升，梦想已经照进现实；其次，整个消费环境都发生了天翻地覆的变化，人们购物消费的方式是多种多样的，网络购物正成为消费主流。
但重要的是，当今社会的竞争越来越激烈，这种竞争不仅存在于同行之间，更存在于跨行业之间：外卖行业的崛起导致方便面销量下滑、网络支付导致人们无需再拿超市出口的口香糖等凑整数、微信的出现导致三大运营商面临前所未有的威胁……
消费者的认知场景和交易场景越发灵活，所有的这些改变都促进了营销的大融合，促使我们来到无界营销时代。无界营销是由京东提出的，但它不是京东的无界营销，它需要零售商、媒体、品牌商等所有处于营销产业链上的个体一起共同建设，一起进入一个新的时代。
这其中，媒体和零售商的界限越发模糊，媒体电商化，电商媒体化，媒体和零售商互为彼此。京东已经不仅仅是一个电商平台和一个零售平台，它已经成为一个零售基础设施的提供商和服务商，它承担的责任不仅仅是帮助品牌将商品卖给用户，同样也是用户消费决策时的第一落点，能够直接触达用户，并向用户传递信息，由这样一家多重身份和多重影响力的平台来主推无界营销，才是的方式。

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