东莞市新旺广告装饰有公司深耕东莞20年，承接各类广告制作，楼体亮化工程，LED灯箱，大型户外广告牌制作，发光字制作，铝单板工程。

在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的*——所主要的*卖点（USP）“去头屑”明确地传达出来了；还有*柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点*一致；潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点*一致。

　　其次，广告语必须有冲击力、*力。

　　好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！

　　纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。

　　好的广告语是有销售力的。在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。比如，TCL美之声无绳电话的广告语“方便谁都做得到，声音清晰更重要”非常有效地打击了竞争对手。当时，其竞争对手步步高等无绳电话所诉求的是“方便”，广告语是“方便千万家”，因为它们把传统的固定电话机当作自己产品的竞争对手。而TCL美之声无绳电话的出场，是以“清晰”作为卖点的，一句“方便谁都做得到，声音清晰更重要”让TCL美之声无绳电话在众多产品中脱颖而出，从而开辟了广阔的市场。相似地，创维当年也是以一句“不闪的，才是健康的”广告语，硬是在长虹、康佳、TCL等几个*品牌陕逢中挤出了市场！

　　 再次，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。

　　如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。

　　广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗？！以下几句简短的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看的见（康师傅）。

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大型楼幅广告制作广泛应用的是网格布：在制做楼体横幅广告的时候，需要****行喷绘打孔留边，留下搭界的3-5公分的拼接白边进行拼接，用3秒胶进行拼接，这样的话*风好，幅面可以做的比较大多条拼接一个画面，可以达到15米宽甚至更宽的广告条幅画面。因为是网格布所以*风强，

效果好，能达到宝丽布的视觉效果。一般广告条幅的尺寸可以较大比如现在常见的15米宽*30高，或者9米*30米 ，对于制作尺寸感觉广告主的目标人群视觉距离来定，远了就做大些;近了就做小些。

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是不是其它广告创作理论就不行啦？当然不是！我并不认为其它广告大师其理论是错误的。

　　笔者认为，他们只是在不同的角度上来考虑，他们的理论在一定的环境下是对的。但我认为，从销售力的角度来说，所产生的效果并非好的。

　　笔者认为，品牌形象论（BI）所主张的“每一个广告都是对品牌的长期****”是对的。但是，它很难在短期内产生销售力。从整体的角度来考虑，品牌形象是一个*、整体的概念，包含内容丰富，包括广告在内的所有传播工具，都会在一定程度上传达品牌、企业的形象。大到广告，小至一个赠品、一张宣传单页，甚至促销人员的仪容仪表，都在向消费者传达品牌的形象。而这些都会影响到消费者对该品牌的认同，影响到其未来对该品牌产品的决策。可以说，传达品牌形象是一项长远的、*传播的系统工程。对于影响短期决策的销售力来说，是不能产生明显效应的。

　　对于品牌个性论（BC），笔者认为，在其指导下的广告创作更不具有销售力。品牌形象的塑造需要大量的投入，何况要形成自己的个性？！这好比人与人的接触，要了解对方的个性，不是一两次接触就了解的。所谓的个性，需要多次的沟通，才能了解。同样地，一个品牌要在消费者心目中有自己的个性，也需要与消费者有更多的沟通——这都是需要付出大量的广告费用、需要巨额成本才能达到的！