百度搜索“一点点奶茶”，全是关于其加盟的信息；经过一点点奶茶店，都是人人人从从从众众众……在同质化较高、竞争激烈的奶茶市场，这个品牌凭什么让消费者心甘情愿为Ta排队？

由于经营门槛相对较低，因此奶茶品牌难以抓住消费者的忠诚度。****近有股“一点点热”，起源于上海，逐渐扩展到杭州、苏州、武汉等城市。尤其在江浙沪一带，一点点已成为网红奶茶，变成了众多明星，红人手中之物，微博微信一晒，年轻人趋之若鹜。

当然，你也能找到对此百思不得其解的人：一点点奶茶的魅力何在？为什么突然爆红？背后的营销方式究竟是如何？

源于台湾50岚 善于在产品搭配玩花样

2010年，台湾连锁茶饮品牌50岚开始专注海外市场发展，****站选择了上海。但在内地，由于台湾原商标在内地遭到侵权，因此未能沿用台湾的名字，因此50岚到了内地就变身一点点。

背靠台湾50岚的一点点奶茶，一共有五大产品分类：找好茶、找口感、找新鲜、找奶茶及红茶拿铁。其中“玛奇朵”系列人气非常高，很多一点点奶茶的粉丝都是由此入坑。不仅如此，一点点的菜单只是商家提供的固定搭配，若想自由搭配或更换茶底，只要提前沟通就可以了。在社交媒体上，你甚至可以找到一点点奶茶的“隐藏菜单”、“网红喝法”。

小编有话说

随着消费升级在餐饮领域的铺开，这带来的不只是品牌的更迭，还有消费者口味偏好的变化。相应地，茶饮行业也经历了一番迭代。新式茶饮店强调茶叶品质之余，也大打健康牌、搭配牌。而背靠台湾50岚，品质不错的一点点奶茶恰好抓住这个机遇。

人均消费不超过15元,顾客现场体验和外卖服务两手抓

有别于人均消费在20元或以上的喜茶、奈雪之茶等主打奶盖茶的茶饮店，一点点奶茶的定价更加亲民，人均消费不超过15元，还可以****添加珍珠、*、椰果、红豆等配料。

在服务方面，一点点奶茶有完整的标准话术流程，随时与顾客保持交流沟通。相比以前其他台式奶茶店统一喊口号的方式，服务员与顾客互动相对较多。除此之外，一点点奶茶也十分重视外送服务，而且外送门槛费用比同行还要低。

在复旦大学的学生中，还隐藏着一个名为“一点点*所”的微信拼单群，它正是一点点奶茶外卖需求的产物。群内目前有280位成员，绝大多数的群成员都将备注改为了“宿舍地址+姓名”。“有人想喝1点点吗？”是群里每天都会出现的问题。有些提问方式更加贴合“*所”这一群名：“有人吸吗？”只要有两三个人回应，这单生意就成了。在某种程度上，外送服务也助推了一点点奶茶的生意。

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