市场分析

　　2009年，一场来势凶猛的****危机让中国纺织业遭遇了其高速发展30年来的****冷“寒冬”。据调查，全国45%的家纺企业处于亏损，****糟糕的时候南通19%的中小家纺企业关停。而在国家拉动内需政策的支持下，原依赖出口加工的家纺企业因转为内销在渠道、品牌等条件下而有些“水土不服”。风雨飘摇，中国家纺的2009年是个不平凡的一年。2010年，家纺行业历史****难过的一年，在这一年中，棉花价格暴涨三倍，导致很多纺织企业停产，由此引发胚布有价无市。家纺企业在大环境下，不得不提价。同时，房地产业带来的负面影响，买房人比例急速下跌。据行业统计，家纺企业2010年销售额相比2009年平均下滑13个点。

　　但平凡中也有惊喜：

　　一、家纺竞争从“战国七雄”逐步发展为“三足鼎立”

　　罗莱、富安娜2009年****上市，而三大家纺巨头之一的梦洁也正逐步迈向资本市场。三家企业相继进入资本市场，无疑是对家纺行业的一种刺激，也让很多家纺企业急红了眼。行业的慢慢成熟预示着未来家纺市场将迎来更加激烈的竞争，强者越强，弱者越弱的生存定律将越来越明显。

　　二、网络营销前景广阔

　　电子商务的快速发展已经全面影响人们的生活，尤其80年代未来消费主流的群体，越来越多的人选择网络购物。

　　网络营销，不受时间、不受空间的制约，投入小，回报大，这一渠道的前景非常广阔。与淘宝商城签订合作协议的家纺企业有紫罗兰、水星、百丽丝、艾莱依、博洋、凯盛等以及各大小家纺企业，但是家纺权威市场调查，家纺企业网络销售的转化率平均不到0.5个点。所以向何种方式网络营销成为了一个有待解决的问题。

　　三、家纺“一站式”购物环境渐现雏形

　　2009年，不少家纺品牌推出了所谓“一站式”的家居馆，展示以床品为主，其它为辅的家居家纺用品。“一站式”的家居馆占地面积都在百平方米以上，因投入资金较大，而回报少，家纺品牌主要是以推出“一站式”家居馆来提升自身的形象，多是企业自身出资。虽然这种“一站式”家居馆局限性仍很大，但毋庸置疑的是，这种“一站式”家居购物馆将是未来家纺行业的趋势之一。

　　我看家纺未来发展：未来的3年是家纺品牌风云变化的时期，家纺全国性大品牌将在众多家纺品牌中崭露头角，更会出现大企业整合吞并小企业。因此，品牌家纺要想不在大浪中被淘汰，就要善于在变化中转型，在转型中提升。