随着生活水平的****，人们对手表的需求已不限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年*达到5,000万至万6,000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达平均每百人年消费23只或较一般发展中每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜力。  

手表业的市场划分

中国的手表市场可划分为中、高及低档，而中****手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中****手表。因此，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内****品牌艾尔时手表深受消费者欢迎。 而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。  

手表款式的分析

在手表款式中，以时装款式表和经典款式表受欢迎。时装款式表不注重品牌，纯以色彩和新颖的造型取胜。若加上一些功能如超亮夜视灯、倒数计时等则更符合青年消费者的消费文化心理。手表成为注重身份、仪表的儒雅人士和老板们显示文化品味，社会地位的有效装饰品。由于不同消费群的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下：工薪*对手的需求是*、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，艾尔时手表国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。 白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。    

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